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“茶·印象”茶饮品连锁店创意营销策划书前言全球专业市场调研公司英敏特发布的这份报告数据显示,中国咖啡馆的数量从2007年的15898家上升至2013年的31783家,近乎翻番而与咖啡馆迅猛发展形成强烈对比,茶馆的同期增量仅为4%并且,至今没有任何一家茶馆品牌成为能与星巴克比肩的竞争者如果每个中国人每天一杯茶,茶产业或许会迎来新的春天由此我们团队有了“茶·印象”茶饮品连锁店的idea数据显示,12%来自城市的受访者称自己在过去一年中“至少去过1次”咖啡馆,20%受访者表示“至少去过5次咖啡馆”,仅仅5%的人宣称自己“没有在任何一家咖啡馆消费过任何产品”而相比之下,尽管有七成的城市消费者表示有喝茶的习惯,但仅有两成城市消费者表示曾去过茶馆为什么“茶”作为中国传统饮品却面临如此困境呢?我们团队对此做了调查与反思,我们得到的调查数据显示大部分中国人是喜爱并支持喝茶的,但茶馆存在诸如价格高等不足,如果国内茶馆、茶叶店还是继续奢侈路线、小众路线,势必丢失普通老百姓这一饮茶文化的推动者和主力军茶座动辄二三百元一位、一盒高级冻顶乌龙茶要12万元等,这无疑是当今国内茶产业健康发展的极大矛盾,国内最庞大的老百姓消费群体喝不起茶,茶农茶叶卖不出去,大量茶商则陷入经营困难境地,因此我们想到了以连锁店的形式销售茶饮品与茶点,将传统文化与现代文明相结合一位茶专家表示,“中国人习惯在家喝茶,但是如果有很好的场所喝杯茶,也是无法拒绝的”,我们团队就是想打造这样一个场所目录
1.产品简介……………………………………………
12.当前的营销环境状况………………………………1
(1)当前市场状况及前景分析
(2)对产品市场的影响因素进行分析
(3)存在的问题
3.市场分析……………………………………………11
(1)宏观环境分析
(2)微观环境分析
4.营销目标…………………………………………….
175.营销战略…………………………………………….17
(1)营销宗旨
(2)产品策略
(3)价格策略
(4)销售渠道
(5)广告宣传
6.费用预算…………………………………………….
197.方案调整…………………………………………….20一.产品简介“茶·印象”是一家以茶饮品与茶...。