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文本内容:
——雀巢杯市场营销大赛主办单位南京大学大学生职业发展协会南京工业大学精英创业协会南京林业大学大学生职业发展协会南京农业大学大学生职业发展协会南京财经大学大学生职业发展与就业协会南京河海大学大学生职业规划与发展协会南京航空航天大学大学生职业发展协会策划人陆静洁,宋兴阳,牟虹欣,仓浩翔,钱斌毓时间2013年11月24日星期日目录一.引言-------------------------3二.当前营销状况分析-------------4三.雀巢SWOT分析---------------11四.营销方案--------------------15五.费用预算-------------------23六.风险控制--------------------241.引言“再忙,也要和你喝杯咖啡”看到这句广告词,你会想到什么?没错,那就是雀巢旗下的主打商品之一——雀巢速溶咖啡.雀巢公司创立于1876年,有着悠久的历史和庞大的消费群体2010年,其营业额达到1097亿瑞士法郎,而其品牌价值于2012年被确定为174亿美元,消费者感知排名全球第27(数据来自福布斯)虽然雀巢公司的战绩如此辉煌,但面临竞争日益激烈的市场现状,仍然要努力突破现在的发展瓶颈,寻求最佳的营销方案,继续扩大市场份额,让雀巢公司稳坐食品饮料制造商的头把交椅二.当前营销状况分析
①产品状况产品类别特点雀巢咖啡1+2咖啡更浓,回甘悠长,口感醇厚雀巢咖啡醇品精选上等咖啡豆,更大程度地保留了咖啡香醇与美妙精华雀巢咖啡伴侣与咖啡完美搭配,使咖啡口感更润滑雀巢丝滑浓缩咖啡意大利浓缩咖啡与牛奶的经典混合雀巢臻享白咖啡口感纯正,没有咖啡的苦酸味雀巢卡布奇诺咖啡在浓缩咖啡上加入蒸汽发泡的牛奶制成雀巢威化巧克力美味香滑的雀巢牛奶巧克力包裹着松脆的威化夹层,口味丰富,阐释心动美感雀巢趣满果令人难以抗拒的弹性果汁软糖,含真正果汁
②广告宣传雀巢公司的广告宣传形式主要是户外广告,媒体宣传,如灯箱广告,侧墙广告,车厢广告和地铁广告,以及传统的电视广告及新兴的网络宣传
③市场状况1.中国的软糖市场特点——软糖适合各年龄阶段的消费者尤其是儿童,市场容量巨大,市场上暂时还没有领导品牌...。