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文本内容:
雀巢冰淇淋的营销广告策划书
一、营销环境分析宏观环境20xx年以来,我国经济运行面临异常复杂的局面国际金融市场急剧动荡,国际经济环境中不稳定因素明显增多,全球经济运行进入下行周期面对困难和挑战,广大中部企业要以“两会”精神指导和践行科学发展观,在变革中把握国家经济发展的脉搏,坚定发展信心,在危机中转危为安,实现经济又好又快发展,从而保持国民经济平稳较快增长20xx年宏观调控政策的累积成效开始明显显现,再加上外部经济环境的改变,出口和投资增幅开始趋降或趋稳,受需求约束,经济增长率开始高位回调第一季度GDP增长率为106%,上半年为104%,前三个季度为99%,经济持续升温的态势已经扭转,开始步入下行通道居民消费价格总水平CPI自5月份开始同比涨幅持续回落,从4月份的85%回落到11月份的24%;工业品出厂价格指数PPI自9月份同比涨幅也开始回落,其中9月份为91%,较8月份回落1个百分点;10月份为66%,较9月份回落25个百分点;11月份为20%,较10月份回落46个百分点,涨幅创近31个月新低美国金融问题发展引发世界经济走弱的可能性加大
二、营销环境分析微观环境雀巢意大利公司有一个庞大的冷链网络,包括几十个生产厂(其中有些为公司所有,其他由合作厂商所有);几百辆卡车,在生产厂和三个主要的冷仓库以及冷仓库和零售商冷仓库之间运送商品;几十个二级分销商;以及数以百计的小货车,用10万个冷冻箱将冰淇淋运输到零售商店Piergiorgio Marasi(意大利雀巢公司供应链冰淇淋和冷冻食品项目和质量经理),要求瑞士集成商IP01设计一个系统,帮助该公司更有效地控制分销过程,并力求确保冰淇淋在抵达商店之前,维持在指定的冷冻温度典型RFID传感标签携带传感器的大型卡车驶入生产车间时,读写器就会接收冷藏库内标签上的信号该标签可以将数据传输200米远安装在配送中心的读写器会收集标签上的时间和温度读数每个传感器标签上都带有唯一的ID号并记录有温度数据和记录时间最后一次读取数据是在,配有读写器的小卡车驶近店铺时,读写器会收集冷冻箱内标签上的数据卡车返回车厂后,所有保存在这辆...。