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佳能数码相机营销策划书参考 前言 佳能公司自1937年创业以来,始终以创造世界一流产品为奋斗目标,积极推动事业向多元化和全球化发展,其研发、生产以及销售活动在全球展开,并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部,展开全球化多种经营战略目前,佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用 基于“共生”理念,1996年,佳能启动旨在实现以技术服务社会,成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”,积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动,构建了今日佳能的企业体制 xx年佳能集团营业额达到
348.83亿美元由于连续几年的出色业绩,佳能于xx年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司,员工168,879人(此数据截止至xx年12月31日) 一.市场分析
(一)佳能数码相机品牌市场发展历程
1、最初的尝试 IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌,早在1996年,佳能就推出了基于APS(Advance PhotoSystem)胶卷的IXUS系列数码相机不过仍然采用银盐感光材料的A PS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试,最终,可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖,APS被扫入历史文物堆但IXUS的设计理念——“更小巧的体积,更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今
2、DIGITAL IXUS的登场 2000年,APS败局已定佳能开始了IXUS系列在数码化方向的尝试5月,佳能推出了DIGITAL IXUS它采用了1/
2.7英寸,211万像素的CCD感光元件,最高分辨率1600×1200,背面有一块液晶屏,伸缩非球面镜头,使用CF卡存储,不锈钢外壳磨砂表面其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITAL IXUS上找到影子这个型号全球一共卖出了80万台 2000年推出的IXUS300和xx年的IXUS330是最初的DIGITAL IXUS改进版本外形略微有所差别,镜头升级到3倍光学变焦,手动功能改全自动 ...。