还剩3页未读,继续阅读
文本内容:
索尼市场营销策略 当我们提及电子、娱乐、游戏产业的“领头羊”和“先驱者”时,脑海中往往会浮现Sony这个品牌在这个信息化的时代,无论是与强势的美国苹果公司、韩国的三星公司、日本的松下公司还是与“新起之秀”中国联想公司的竞争中,Sony都屹立不倒,仍然维持着其高额的销售业绩是什么原因使Sony这个品牌在消费者心中有着极高的荣誉和人气呢,又是什么原因让Sony长时间的成为富有竞争力的国际知名品牌呢?
一、应归功于品牌的概念和定位 Sony公司原名“东京通信工业株式会社”,是当时日本国内首屈一指的大企业,但由于当时国内疲软的购买力和经济全球化的趋势,企业决定把销售的目光放在拓展海外市场上在进军美国的过程中,由于那时“日本制造”几乎是低质廉价货的代名词以及公司名称过于冗长不易记忆,盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典,最后决定用拉丁文的“Souns”(声音)、英文的“Sunnyboy”(可爱的孩子)组合成“Sonny”意指以声音起家的可爱顽皮孩子但Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇,最后决定去掉其中一个字母“n”,“Sonny”变成了“Sony”,一个日式的英文字Sony这个新名称的出现不仅适应了产品国际化的趋势,还让美国人误以为是自己国家的品牌,既亲切又易记,成功的打入了美国的市场,也为Sony以后的发展奠定了基础 在40多年后的今天,S-O-N-Y这四个字母如Sony创始人最初期待的那样,已经成为全球最知名的品牌之一,在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱S ony产品的人们Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落心怀梦想、充满创意的Sony将不断加强S-O-N-Y这一公司最重要的资产,让Sony品牌成为宽带网络时代的第一
二、应归功于产品技术的不断更新和产品质量的保证从1956年开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功开始,公司就致力于构建核心技术,加强对技术人员的培养,每年都要斥资大量金费安排核心技术人员去国外学习考察,使自己的产品在技术和质量上不落人后 最为显著的就是1967年特丽珑技术的开发,1950年代,索尼的黑白电视虽然大卖,但其技术竞争力却毫无优势,其后所制造的彩色电视量产良率上的品质亦不甚理想,导致巨...。