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户外广告设计定位 户外广告放置在户外环境中,作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案,实地了解该广告位置与周围的环境下面是的户外广告设计定位相关知识,希望对你有帮助!
一、消费定位
1、消费群体定位 户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段,需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等,研究信息受众的心理需求和视觉感受在消费群体中,青年通常走在消费时尚前列,如图所示的户外广告设计为例它设置于北京王府井大街,这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街产品是运动鞋,消费对象是青少年,广告画面设计采取影视静祯的表现手法,画面采取三个相对独立,又能连成一体的构图形式,内容充满青春、激情、活力、动感,画面概括,形象突出,传递信息准确,脚部分作为内容的主体,集中刻画,色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调,整个内容从色调到画面形象充满青春的气息这幅成功的户外广告设计是广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析,找到了满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求,引起了他们对广告内容的共鸣,激发他们的购买欲,起到了促销产品的目的
2、消费趋向定位 一件成功的设计作品,应体现出一定的文化性许多成功的户外广告设计,正是源于对文化内涵的明晰的认识,积极引导一个健康、向上的消费观念,那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念,误导消费和正确的价值取向的广告,不应一味地听从广告主的功能表现,要积极地引导广告主用文化内涵性,而不是纯粹功能性来推销自己的产品在当代,我们的户外广告是文化的载体,应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度,以独特的视角和鲜明地价值趋向,使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外,还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神 进入二十一世纪的中国经济,人们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟地消费观念在逐步形成,消费层在不断地细分,拥有广阔空间,但针对极强的市场氛围,建立健康的消费价值观,以设计引领消费,是我们设计师以不容辞的责任和义务
二、地域定位 户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好,在大中城市与乡镇地区的...。