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河北农产品网络营销策略分析 作者简介王晓华(1978-),保定,讲师,经济学,电子商务,石家庄城市职业学院 姬静(
1981.7-),讲师,工商管理,石家庄城市职业学院 摘要电子商务环境下,农产品网络营销有了快速发展本文分析了农产品开展网络营销的意义,介绍了河北省农产品网络营销的现状以及存在的问题,并提出从信息基础设施建设、营销人才培养、企业网站建设和物流配送等方面实施河北省农产品网络营销的策略 关键词农产品;网络营销;营销策略 随着电子商务的纵深发展,涉农电子商务从xx年起也呈现出快速增长态势,从最开始的零散农户在网上卖土特产,发展到了形成以村、镇、县为单位的产供销产业群根据阿里白皮书统计xx年仅在阿里平台上共完成农产品交易额(GMV)
198.6亿元,同比增长75%
一、河北省开展农产品网络营销的意义 农产品网络营销是指在农产品流通环节中,借助于电子商务平台,利用互联网等现代信息技术,发布产品供求信息,实现网上交易的过程通过开展网络营销,为河北省地方特色农产品提高了品牌形象、扩大了销售渠道进而实现农民增收 我国各地方政府都建立了本地的农业*和网上展厅,利用多种电子商务平台开始了网络营销的尝试,均取得了很好的效果 通过农产品的网络营销,首先打破了时间和空间限制,农产品可以24小时在线销售,可以足不出户,接受全国乃至全世界的订单;其次使农产品产销信息更加透明化,减少由于信息不对称造成的农户损失,通过良好的信息互动,理顺农民买卖难的问题;最后有利于实现农业产业的资源整合,实现一体化运营,提高农民收入,成为新农村建设必要的保障
二、河北农产品网络营销存在的问题
(一)农村互联网普及率较低 据统计,xx年底,我省网民总数达到了2597万,网民规模居全国第5位,但受经济发展和地域环境等因素*,我省城乡通信发展和信息化普及程度还不平衡,特别是一些偏远贫困地区还没有享受到信息技术的果实网民主要集中在个体户/自由职业者、学生、无业/下岗/失业、企业一般职员等四类职业,农民网民的比例很低
(二)农村互联网商务应用率不高,信息化加工处理能力差 农村网民大部分上网应用于休闲娱乐,如电影、聊天交友、音乐、游戏等,而网上支付、...。