2014年中央电大《广告创意与表现》期末复习

电大广告创意与表现期末复习考试小抄

一、填空题

1.印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为凸版印刷

2.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用

3.平面广告的视觉图形创意起着激发受众情绪、直观展现广告诉求的作用

4.广告表现作为创意的物化过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意

5.广告表现的再创造，体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号

6.平面广告以制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态

7.影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体

8.成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和强化创意”的问题

9.广告的主要功能就是创造广告的说服力和推动力，让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求

10.从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成

11.广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节

12.广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行

13.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象

14.广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力

15.广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径

16.声音在塑造画外空间方面具有很大的作用

17.广告表现过程所担负的首要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言符号，并由这些元素营造创意所要求的意境

18.感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标受众情绪的艺术形式，对受众展开情感的争取

19.常见的幽默...。