还剩3页未读,继续阅读
文本内容:
福建师范大学协和学院毕业论文设计开题报告系别国际商学系专业国际经济与贸易年级2013级课题名称香奈儿在华营销策略分析姓名学号指导教师职称学历讲师研究生开展本课题的意义及工作内容一选题的背景及意义奢侈品Luxury在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义从世界范围来看,奢侈品在欧洲、日本等过去的奢侈品大国,面临着消费低迷的尴尬境地,但是在中国市场却蓬勃发展,异军突起随着中国经济的快速发展,国民收入水平大幅增长,中国的奢侈品市场出现勃勃生机,逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军根据调查显示中国奢侈品消费者结构分化成为三股主要力量——高薪消费阶层;女性消费者;及集中在20-30岁之间的年轻一代,其中尤其是有着海外留学背景的家族殷实的消费者呈现出“未富先奢”的苗头种种迹象显示了中国市场的巨大潜力,而近8成的品牌是国外,且集中在名车豪宅,服装珠宝等行业然而,在奢侈品消费快速发展的同时,中国奢侈品市场、中国奢侈品消费者消费心理仍不够成熟特别是自主奢侈品品牌才刚刚进入萌芽阶段,国内的奢侈品市场几乎被国外品牌完全占据然而我国本土奢侈品品牌还处于发展起步的阶段,剖析外国奢侈品在华的营销策略存在的问题,可为我国本土企业奢侈品的生产与经营提供参考和依据,促进奢侈品行业的健康发展具有重要意义据《2012年中国奢侈品市场消费统计报告》中说明香奈儿在奢侈品品牌中稳居世界前三,而其在华销量更是遥遥领先,所以研究香奈儿的营销策略可以有助于了解香奈儿营销策略的现状及其特点,并且从中总结出宝贵经验来借鉴二相关研究当前奢侈品虽然受到了广泛的关注,但是学术界对于奢侈品的研究大多还是集中在奢侈品的概念、奢侈品消费市场、奢侈品的品牌建设和奢侈品的营销模式创新等方面进行的
1、国外相关研究德国国民学家、社会学家维尔纳·桑巴特
(1913)的《奢侈与资本主义》,讲述了奢侈消费与宫廷、中产阶级财富、新贵族、爱情的世俗化等因素的关系,提出了奢侈品行业是财富迅速增长人群的...。