普利茂斯永乐胶带（上海）有限公司网络营销策略研究__开题报告

理工学院毕业论文开题报告题目普利茂斯永乐胶带（上海）有限公司网络营销策略研究学生姓名刘鑫悦学号11L0207219专业电子商务指导教师张斌（讲师）2016年4月20日

1.1研究背景、目的及意义

1.

1.1研究背景自20世纪90年代以来，信息技术迅猛发展，也为我们带来了Internet和电子商务为主要特征的新经济，并迅速席卷全球的每一个行业，给传统企业的运作和管理模式带来巨大的冲击越来越多的传统企业认为，以网络化、知识管理、全球化为特征的新经济已经是不可逆转的趋势目前，我国已经形成了一个庞大而快速发展的互联网经济2013年，我国的互联网经济指数上升至

4.4%，达到了全球领先水平，已经超过了美国、法国、德国等国家中国互联网信息中心发布的2014年中国互联网发展报告显示，截止到2014年年底，我国网民规模已达

6.49亿人，人均每周上网时间

26.1小时中国网民的庞大基数将为我国互联网经济提供巨大的潜在商业价值众多数据显示，互联网经济在整体经济结构中的重要性越来越突出，传统市场营销环境也发生了重大变化，在这样的大趋势下，发展网络营销是传统企业发展战略中迫切需要的普利茂斯永乐胶带（上海）有限公司（简称PYT）是一家胶带制造企业，营销模式以线下为主，是一家传统企业PYT的产品位居中国胶带十大品牌之一，永乐胶带享誉中国驰名品牌，可以说PYT在市场中占据了很大的优势随着数字化时代的到来，PYT也认识到信息技术得到重要性，在企业运营当中应用了OA管理系统、SAP系统等，各部门可以通过局域网交互信息，利用电子邮件进行与客户的沟通以及售后的跟踪服务等，这些为企业的运营和管理带来了很多便利然而，PYT并未在网络营销方面有进一步的发展面对越发激烈的市场竞争，现有的营销模式已经不能满足PYT的发展需求，若想提高企业竞争力，扩大企业的市场占有率，网络营销是企业发展的必经之路，而且就目前的PYT而言，全面系统地发展网络营销将是企业发展战略中最为重要的一步我国越来越多的传统企业都想要发展网络营销，但是却面临着很多阻碍，使得很多企业停步不前或者以失败告终作为知名品牌，PYT在我国传统企业中具有一定的代表性以PYT作为研究对象，分析我国传统企业发展网络营销存在的问题，探索适用于PYT的网络营销策...。