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天马行空官方博客http://t.qq.com/tmxk_docinhttp://t.qq.com/tmxk_docin;QQ:1318241189;QQ群175569632制定展示陈列方案 掌握理论的目的是为了指导实践,研究方法的目的是为了付诸行动视觉营销既是商品营销又是商品营销的一种理论和原则,又是一项十分具体、切实可行的营销技术因此,如何在充分掌握理论的基础上,对他人的经验加以总结,积极创造使视觉营销理论和实际相互结合、相互验证的机会,并且不断地在实践中获得真知灼见,提高实际应用水平和参与市场竞争的能力,是每一个零售企业都必须认真考虑的问题 视觉营销的运作,是一项经验性和操作性都很强的技术,因此,在实际执行之前,要做出一个完整、合理的计划这个计划的主要内容就是完成一个展示、陈列的可执行方案 一般情况下,一个展示、陈列方案需要经过分析、判断、规划、设计等一系列环节才可以完成其中,根据任务的阶段性特点,可概括为计划预案和设计方案两个部分 ●商品视觉效果的突出,在于简易而有效的照明手段
一、制定预案 预案是在进行有关分析、研究的基础上,为设计提供一个初步的计划,预案由分析和计划两部分组成 1.分析 为了保证计划的切实可行,使之具有明确的目的和针对性,需要对相关问题加以分析、论证,主要包括以下几个方面 1商品分析 商品分析的目的是对商品的基本属性和主要特点加以把握,从而明确商品的可展示性和展示重点需要明确的主要内容如下 ●商品的类别、特色和个性 ●商品需要表达的内涵 ●商品的市场定位 ●商品种类以及品质、价格的档次划分 ●商品适用的展示方法 2营销计划分析 目的是对营销计划原则、目标和具体促销手段进行了解和掌握,以便在设计当中予以体现,特别要注意不能使视觉营销计划同总体营销计划发生矛盾在此过程中,需要明确的主要内容如下 ●营销计划的总体目标 ●卖场的性质及其分布 ●商品的投放组合及各种商品的情况 ...。