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文本内容:
普天同庆·中秋月饼大阅兵——号百商城月饼推广案
一、本案目的重磅出击,推广号百商城09年引进的两款顶级月饼,香港半岛酒店月饼和香港美心月饼,迅速传播其知名度和美誉度;推广拉动销售,完成预期的销售目标;增加号百商城曝光率,整体提升其知名度
二、本案背景
1.号百商城优质丰富的产品支撑今年号百商城引进的产品涵盖了中高低各个级别,有香港半岛酒店的顶级月饼,有高端的香港美心月饼,也有中端的重宾重饭月饼,还包括元祖、好利来等常见品牌,可满足不同层次消费者的需求,覆盖面极广;
2.喜逢双节同庆的绝佳时机10月1日是中华人民共和国诞辰60周年,10月3日为中秋节,双节同庆,长长的假期,势必带来更大的市场消费需求,也为月饼这一季节性产品延长了销售时间激发更加旺盛的市场需求;
3.大渝网购商城的知名度以及强大的推广资源,为这次活动注入了强大的动力;
4.网上推广、销售这一新颖的营销思路相对于重庆同类商家来说,是具有超前性的,提前占据制高点,加上独一无二的产品优势,定能带来可观的“战果”
三、活动主题普天同庆·号百商城中秋月饼大阅兵释义借鉴“国庆阅兵”这一壮观的欢庆仪式,我们为各色月饼来一次汇总,好白商城“领衔主演”,立意新颖大气,必然引起高度的关注
四、活动策略
1.中秋节,月饼作为当之无愧的主角,我们在策划中秋活动时,完全可以凭借“她”来打造一场感官盛宴,“引诱”目标群体;
2.月饼种类千万、造型千秋、价格各异,关于月饼的话题和着力点很多,我们从不同的角度切入挖掘新闻点,并以灵活的形式表现于网络专题页面,内容为王,吸引网友;
3.一个活动成功与否,与话题新闻的炒作密不可分,因此我们会在相应的Q吧频道,同步立体推广、造势,保证活动热度
五、活动时间2009年8月10日—9月8日(共30天)
六、活动主媒腾讯·大渝网
七、活动对象全市市民,引发重庆范围内的世界顶级月饼效应
八、活动内容
1.从外形、口味、价格等方面选择60款独一无二的月饼以图文并茂的形式在专题页面进行展示,汇集成“中秋月饼大阅兵”的恢宏场面;
2.网友根据各月饼的文字介绍,投票选择自己最想得到的月饼,根据票数评选出3款“明星月饼”,并选择其中一款月饼作为奖品回馈给幸运网友;
3.网友...。