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本科毕业论文(设计)开题报告姓名于金波学号1015130534学院工商管理学院专业市场营销班级B1305指导教师张有绪开题日期2013年11月5日毕业论文(设计)题目营口祥和购物中心的促销策略分析课题来源□科研■应用□教学□其它成果类别■论文□设计
一、课题的研究意义选题的目的、依据营口祥和购物中心是营口零售行业的知名企业,在营口市场上享有较高的知名度、美誉度和信誉度然而在完全竞争的零售市场上,各路商家尽显奇手,奋力冲击,抢占市场份额在白热化的市场竞争和消费者多样化、挑剔化需求的巨大压力下,企业的发展道路荆棘密布,近年来企业的发展速度也明显放缓,本文旨在从促销的角度对企业的经营发展进行深入、细致的分析和诊断提出适合企业持续、健康、高速发展的促销策略建议,以提高祥和购物中心的的影响力,力争在营口市场上独树一帜,基业长青理论意义企业促销策略是在促销学的基本原理指导下,结合企业自身特点,在充分考虑市场需求的主、客观条件下,找出企业在促销方面存在的弊端针对产生这些弊端的根源加以治理,才能促使企业在激烈的竞争中得以生存和发展在不同经济、技术环境下,会产生不同的需求市场如果能根据市场营销的基本原理,结合企业的具体情况及当时国内及国际营销环境,科学地分析营销机会、制定市场营销计划以及对营销计划进行有效的执行和控制,可极大提升企业的市场竞争力本人将综合分析,全面整合大学四年中学习的市场营销,促销策略等相关学科的理论原理,通过有效的市场调研,总结、收集、整理大量的文献资料,在前人总结的理论观点的基础上科学提炼出相应的促销策略,发现制约企业发展壮大的问题,研究出真正适合祥和购物中心的促销策略,使企业更好地展示独特魅力,在“危机四伏”同时也是“商机无限”的市场上,打造核心竞争力,创造非凡的业绩,实现企业价值现实意义营口祥购物中心,对沈营口民的产生了积极的影响,面对着竞争对手的大量涌入,消费者需求的多样化、高层次,营口祥和购物中心的发展遭遇瓶颈,同时在企业经营中日渐暴露出的营销不足也无疑将直接影响企业的生存发展在产品种类日趋同质化,商品价格差异日益降低,渠道建设日渐改善,促销手段日趋相似,,竞争者殊死拼杀的今天,零售行业竞争异常惨烈,要想在营口零售业市场上基业长青,做...。