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优势(中国)品牌智业机构—内部作业文件优势智业营销大讲堂八大策略解决快速消品网络营销优势(中国)品牌智业机构汉中 为了帮助更多有远见的快消品厂家实施网络营销计划,帮助处于成长阶段的中小型快速消费品企业借助互联网的力量实现跨越式发展、突破营销之困,优势(中国)品牌智业机构总结了两年来营销策划、品牌推广与招商策划实战经验,借助这份营销解决方案宝典,相信快速消费品行业从业者在充分了解与阅览、领会之后,将对快消品的网络营销策略有一个基本的把握,从而为邀请专业营销机构实施网络营销计划打下坚实的基础 策略一快消品知识营销 知识营销策略主要是围绕特定的话题组织常规性的媒体报道、论坛推广、博客营销等网络传播,在报道与帖子中融入快消品企业的品牌信息和产品信息,向目标受众诠释和传递该产品在行业中的优势和消费者购买该产品所能获得的价值和收益,比如获得健康、获得快乐、获得情感等概要的地讲,一般都以产品优势和用户价值为核心实施知识营销策略 根据优势智业的策略体系,快消品在展开知识营销方面可设计如下话题,组织密集性的推广,实现消费者的产品价值认知,最低确保半年内的该项推广策略不间断,以便在消费心目中留下专业、权威、可信的印象,包括产品的技术含量;厂家的品牌实力;消费者从产品中获得的健康和情感等价值这种知识营销策略的实现形式主要是文字、图片和视频等,主要用娱乐化、休闲化的手法去表达,以便在充满趣味的氛围中让消费者了解和接受产品的价值 本项策略主要依托新闻网站、行业网站、专业网站及论坛、博客、视频、电子直邮等网络渠道展开推广 策略二品牌网络广告 据尼尔森公开的数据显示,2007年末期,快速消费品类的广告在10月、11月都呈现出了稳步增长,占据了整体市场10%的份额,投放力度仅次于汽车类、计算机及电子产品类而在快速消费品以无酒精饮料的投放力度的加大为主要带动力量,其中以汇源、娃哈哈和露露的提升力度最为显著 优势智业认为,快消品投放网络广告的恰当性已不用争议,无论是提高品牌知名度,强化消费者的认知,还是推动销售,所发挥的作用已经得到了充分的验证,而要确保效果的最大化,需要在网络广告的创意方面做足文章,主要是广告词创意策划和网络广告设计制作,而几轮播的动画广告与静态的按钮广告等在设计上又不一样,一般来讲,快消品投放网络广...。