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光明牛奶广告分析报告 光明牛奶广告分析报告 随着我国经济的不断发展,我国人民的生活水平进一步得到提高,人们对乳制品的需求也不断扩大,乳制品越来越多地成为我国人民特别是城市居民的生活必需品正因为我国的乳制品消费市场广阔,更多的乳制品企业在我国得到了不同程度的发展,其中包括不少外来乳制品企业乳制品行业已经成为我国食品行业中增长最大的行业,为我国经济的发展作出了巨大的贡献因此,我针对光明牛奶的广告进行了一些分析
一、广告的类型 这支家庭篇的光明牛奶的广告是属于感性诉求的广告广告主要就是说为了家人们的健康安全着想,因此光明牛奶更加注重品质广告文案中总是用到一句就像为了他们然后图中就出现了家人们的合照因此我认为这支广告是属于感性诉求类型的
二、广告产品的定位 我认为广告产品的定位是优越的品质广告中告诉人们光明是用了一级、特级的原奶,全面采用欧盟生产标准,检测标准多出国家七项这些都是告诉人们光明是放心牛奶因此我认为这个广告的定位是优越的品质
三、目标人群 我认为目标人群主要是针对家庭主妇的这支广告中多次提及为了他们,意指为了家人的健康而在这个社会中家庭主妇是一个家庭中最为关注家人的健康的这个广告中多次出现了全家福的照片从小孩到青年人到老人,因此我认为这支广告的目标人群就是家庭主妇
四、产品的竞争对手 在中国牛奶市场具有巨大的潜力因此光明牛奶的竞争对手也有好多有蒙牛,伊利,雀巢,三元等等其中最大的竞争对手应该要数蒙牛和伊利
六、广告的媒介 光明牛奶家庭篇的广告曾在央视一台播出过电视看的人多,而且每家每户都有因此电视成了它的不二选择我认为卖场里的的电视也是可以的,不但宣传了光明的品牌,也会 有助于主妇们的购买公交车上的移动电视也可以,公交上移动的人会比较多,同时一些中层的家庭主妇也会选择公交这个交通工具其次就是在报纸、杂志上的平面广告
七、广告的文案 为了家人,我们做再多也不算多所以,光明选用一级、特级原奶,就像为了他们全面采用欧盟生产标准,就像为了他们检测标准多出国家七项,就像为了他们光明相信,只有把十三亿...。