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文本内容:
案例湘潭大学单放机市场调查计划书
一、前言单放机——又称随身听,是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器,因其方便实用而在大学校园内广为流行目前各高校都大力强调学习英语的重要性,湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩,为了练好听力,湘大学子几乎人人都需要单方机,市场容量巨大为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率,评估湘大单放机行销环境,制定响应的营销策略,预先进行湘大单放机市场调查大有必要本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行
二、调查目的要求详细了解湘大单放机市场各方面情况,为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计划书
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯
5、了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料,预测单放机市场容量及潜力
三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定市场调研分为内、外调研两个部分,此次服装市场调研主要运用外部调研,其主要内容有
(一)行业市场环境调查主要的调研内容有
1、湘大单放机市场的容量及发展潜力;
2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况;
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响;
4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况;
5、湘大该行业各产品的经销网络状态;
(二)消费者调查主要的调研内容有
1、消费者对单放机的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必须品、偏爱、经济、便利、时尚等)
2、消费者对单放机各品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等);
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;
4、消费者平均月开支及消费比例的统计;
5、消费者理想的单放机描述
(三)竞争者调查主要的调研内容
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势;
2、主要竞争者的营销方式与营销策略;
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态;
四、调研对象及抽样因为单放机在高校的普遍性,全体在校学生都是调查对象,但因为家庭经济背景的差...。