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中国知名企业营销失败案例“巨人”倒下、“太阳神”下山、“飞龙”落地、“标王”破产,’一大批知名企业被营销危机和营销失败笼罩,过去曾是领导市场潮流风云企业,而现在却陷入亏损甚至破产的困境山东的秦池、三株、广东的爱多、健力宝、万家乐、白云山、科龙、珠海的巨人、深圳的康佳、重庆的奥妮、河南的亚细亚、东北的延生护宝、河北的春都、四川的长虹、陕西的
505、长岭等,无一不是盛极一时的中国知名企业,如今都纷纷因各种营销危机陷于困境纵观中国营销市场,可见大有营销失败的企业:l价格大战中的牺牲者从89年长虹发动第一次彩电价格战开始,价格大战就成了许多企业的唯一营销工具彩电价格大战、空调价格大战、出境旅游价格大战,机票打折大战等等各类价格战五花八门据中国市场研究专家卢泰宏等人的调查,卷入价格大战的行业有家电业、服装业、零售业,民航业、运输业、旅游业、汽车业、通信业、餐饮业,出版业以及生产资料业等11个领域在这些价格大战中,一些是使不正常的价格归于合理的正常降价,如汽车价格战,而更多的则是恶性价格战像彩电价格战,导致的是全行业亏损;出境旅游价格战,甚至打到了“零团费”,不仅引发了大量的争端,而且还严重破坏了市场秩序仅以彩电为例,就可看出恶性价格战的危害中国彩电行业当之无愧的民族英雄四川长虹,曾是中国家电土国领袖和股票,市场龙头,因为自己发动的一连串价格战,使长虹陷入了营销危机之中,一时难于自拔如今不得不把中国电子百强头把交椅拱手让给了联想,家电品牌价值第一的位置让给了海尔不仅让出了中国家电市场的领导权,也使自己的股票利润由最高时每股收益达
2.97元,降到2001年中报每股收益仅l分钱,下降了差不多三百倍,让人感到长虹大势己去2001年6月7日,复出后的长虹总裁倪润峰公开对媒体宣称:“长虹病得不轻”!’他说:“长虹高速发展的背后,忽视了不少问题,使得长虹近两年走入低谷”长虹病在何处长虹高速度发展的背后究竟忽视了什么问题使长虹近两年走入低谷倪润峰可能有自己的答案,但笔者认为,盲目的价格战不能不说是重要原因康佳也是价格大战的又一输家康佳曾是中国彩电排行榜L的亚军,但现在己降至第四名2001年上半年康佳亏损
1.91元,全年亏损则达7亿多无,炸还出现了严重的产品积压彩电价格大战的结果是全行业亏损,使几大彩电巨头企业都陷入了危机之中受彩电价格战...。