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文本内容:
四川师范大学文理学院2007级市场营销专业2010-2011学年度第1学期期末考试课程名称品牌策划实务答卷说明
1、本试卷满分100分
2、本次考试形式写品牌策划书
3、本试卷适用于2007级市场营销专业题目写作要求
1、字数不少于2500字
2、根据了解或喜欢的一个企业,也可以是自己的模拟企业进行品牌策划并撰写品牌策划书,品牌策划书要求框架正确,分析的思路清晰,逻辑性强,策划有创意
3、策划书要求至少包含以下主要内容
3.1策划背景(总体市场分析,目标顾客及其需求分析,竞争者企业、产品和品牌分析);
3.2品牌线路及运营策划(企业品牌还是产品品牌,品牌策略策划,品牌运营策划);
3.3品牌定位策划(品牌价值定位,品牌文化定位,品牌用户定位,品牌竞争定位,品牌个性定位,产品价值定位,独特卖点定位等);
3.4品牌视觉识别策划(企业名称,企业标志,品牌名称,品牌标志,商标,品牌语等);
3.5品牌传播策划(广告传播,公共关系传播,营业推广传播,人员推销传播);效果评估和财务预算可以省略评阅成绩评阅教师签名评阅意见馨家怡装饰品牌策划书2007级市场营销袁敏5172一.策划背景
1.总体市场分析全国家装市场和行业发展现状装饰装修行业是伴随着改革开放而逐渐发展起来的新兴行业行业呈现飞跃发展状态当前国民经济发展速度GDP为7~9%,建筑业发展速度为11~13%,建筑装饰行业发展速度为18~20%我国年均行业总产值约占当年我国GDP的6%左右其中家装占全国建筑装饰行业年总产值的45%、50%和58%,占我国GDP的3%左右,进入21世纪,我国建筑装饰行业以年均18%的速度发展我国装饰装修行业是一个市场容量非常巨大的行业,据中国建筑装饰协会调查统计表明,大大小小的装饰企业约有25万余家;从业人员有2000多万,年产值约9000亿成都市建筑装饰行业的发展是健康迅速的,企业已具有一定的实力成都建筑装饰业经过十多年的发展,现年产值已达90亿元,涌现出了铁
二、华西、粤海等一批实力强、水平高的骨干企业,施工做出了一批如皇城老妈餐饮中心内装、四川省地税局办公大楼外装等全国优秀装饰工程,在国内市场具有一定竞争力;家装涌现出了四川新空间、美家堂、华达等一批优秀企业,其施工设计...。