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文本内容:
回力品牌营销策划书策划人胡祥星学号090407086目录
一、市场调查计划
11、前言
12、调研目的
13、调研方法—采用分层抽样
14、调研形式
25、调查问卷2
二、行业市场环境分析(SWOT分析)
21、优势
22、劣势
23、机遇
34、挑战3
三、竞争分析
41、主要竞争对手
42、潜在竞争对手43竞争质量分析
44、竞争价格分析
45、竞争包装分析
56、表现形式
57、促销分析5
四、目标市场分析
51、目标消费市场
52、目标市场大小及潜力评估
53、目标市场现状
54、目标市场主要销售渠道6
五、消费者分析
61、消费者特征描述
62、消费者购买习惯分析
63、消费者需求点分析
64、消费者的消费行为分析
65、消费者的态度分析
66、第一次购买动机分析
67、消费者品牌忠诚度分析
68、潜在消费者分析6
六、品牌分析
61、品牌战略目标
62、回力的问题诊断
63、企业目前经营现状分析
64、回力的问题7
七、品牌发展模式8战略三步8
八、品牌规划
91、品牌定位
92、品牌发展策略
93、产品策略
94、市场目标
105、定价策略10
九、品牌建设
101、渠道设计
102、渠道建设
103、广告策略
114、公关策略13
十、品牌维护14
十一、效果监测
141、监测项目
152、监测办法15品牌形象调查问卷
151、前言
12、调研目的
13、调研方法—采用分层抽样
14、调研形式
25、调查问卷2
二、行业市场环境分析(SWOT分析)
21、优势
22、劣势
23、机遇
34、挑战3
三、竞争分析
41、主要竞争对手
42、潜在竞争对手43竞争质量分析
44、竞争价格分析
45、竞争包装分析
56、表现形式
57、促销分析5
四、目标市场分析
51、目标消费市场
52、目标市场大小及潜力评估
53、目标市场现状
54、目标市场主要销售渠道6
五、消费者分析
61、消费者特征描述
62、消费者购买习惯分析
63、消费者需求点分析
64、消费者的消费行为分析
65、消费者的态度分析
66、第一次购买动机分析
67、消费者品牌忠诚度分析
68、潜在消费者分析6
六、品牌分析...。