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文本内容:
奥迪汽车广告策划书院系湖北汽车工业学院科技学院经济管理系专业工商管理(汽车市场营销)班级K1353-3班成员雷悦20139530321詹书琪20139530323贾冕20139530326周鸣柳20139530328伍奕瑾20139530333目录
一、前言
二、市场分析营销环境分析消费者分析产品分析企业和竞争对手的竞争状况分析企业和竞争对手广告分析分析结论
三、广告策略目标策略市场策略定位策略媒体策略诉求策略创意说明宣传文案表现策略
四、广告计划广告工作计划广告发布计划促销活动计划公共关系活动计划经费预算与分配
五、广告效果评估与预算前言奥迪是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌,作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表,奥迪是世界最成功的汽车品牌之一由于经济高速发展市场竞争日趋激烈奥迪竞争对手宝马,奔驰,沃尔沃,丰田,雷克萨斯也日益精进奥迪汽车企业无法想单靠产品的数量和质量来赢得市场比额为了求得更大的效益奥迪汽车品牌必须开始借助广告宣传自己或者自己的产品广告的竞争也成为市场竞争的一个重要方面然而这个时代信息泛滥、信息通道拥挤要通过广告提高品牌的知名度、树立企业的形象必须先策划合理的定位战略以它为指导完成广告创意设计策划实现奥迪汽车突破科技,启迪未来品牌文化的宣传目标实现销售额的增长并快速占领市场份额
二、营销环境分析
(一)企业在市场营销宏观制约因素
1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势2015年中国宏观经济形势的基本判断是经济增长率将继续回落,但仍将保持平稳中快速发展中国经济增长的台式没有发生变化,工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本量汽车行业可以拉动150多个相关行业,人们对汽车的追求实际上已经不是一个单单的代步追求,而是包含着我们对自己幸福的追求,一种文明的追求
2、市场的政治、法律背景2015年,自8月底以来,受炼厂季节性检修导致的需求放缓,以及库存胀库周期等因素压制,原油持续振荡后期随着炼厂检修结束以及减产持续,原油市场基本面将有所改善,但考虑到市场过剩格局不会改变,预计原油将振荡走高,不过上行空间有限...。