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课程论文(设计)论文题目广告策划与创意学生姓名专业层次批次学号2014年10月摘要准确的广告定位是成功广告的重要环节,本文通过对广告定位的含义及其重要性的阐述,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略,从而提高广告定位的准确性,使广告的策划和创意得到消费者接受,使广告达到良好效果关键词广告定位含义影响因素策略目录TOC\o1-3\h\z\u
1.前言
12.广告定位的含义
13.广告定位的作用
13.1恰当的广告定位是突出商品信息个性的基点
13.2广告定位是广告创意的前提,创意是表现广告主题的构想
24.影响广告定位的因素分析
35.广告定位的策略
35.1实体定位策略
35.2观念定位
45.3心理定位
51.前言在激烈的市场竞争环境条件下,广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器,有了广告,可以把企业信息有效地传达至消费者,利用广告,企业可以有效地树立起良好的形象,取得竞争的优势
[1]然而,广告的效果如何,很大程度上取决于广告策略日常生活中,我们接触到大量的广告,有些广告很容易被消费者接受,广告效果很好;而有的广告虽制作耗资巨大,名人挂阵,可广告推出后效果很不理想究其原因,重要的一点是广告定位不准确广告定位不准确,直接影响到广告主体的确立、最终影响到广告效果因此,广告定位在广告活动中占有重要地位
2.广告定位的含义广告定位是指把广告的商品放在最有利的诉求位置上广告定位,是为了突出广告商品的特殊个性,即在同类商品中所没有的优点,而这些优点正是特定用户所需求
[2]广告定位明确了广告商品的市场位置,使广告诉求符合目标市场消费者心理需要,诱导作用大,广告效果往往较好广告定位是现代市场学中“市场定位”理论在广告中的运用此理论是1971年美国著名广告专家艾·里斯和杰·特劳特提出
[3]他认为广告活动的效果不在于怎样规划,而在于广告的商品放在什么位置随着消费者文化水平、经济能力、生活水平的不断提高,市场商品越来越丰富,消费者越来越注重商品的品牌、形象,更乐于选购符合自己心理需求,具有某种形象意义的商品而对生产厂家来说,商品形象直接影响商品的销路要使商品在市场上有一个良好...。