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文本内容:
目录TOC\o1-3\h\u前言2第一部分市场分析2
一、营销环境分析3
二、消费者分析6
三、企业和竞争对手的竞争状况分析10
四、sowt总结11第二部分广告策略12
一、广告的目标 12
二、目标市场策略13
三、产品定位策略13
四、广告诉求策略 13
五、广告表现策略 14六.广告媒介策略14第三部分 广告计划16
一、广告活动的目标 16
二、广告活动的时间17
三、广告的目标区域 17
四、广告活动的表现 17
五、广告发布计划17
六、其他活动计划18
七、广告费用预算18第四部分广告活动的效果预测和监控19
一、广告效果的预测 19
二、广告效果的监控20前言随着社会的进步和人民生活水平的不断提高,人们越来越关注自己的健康问题,许多人喜欢走进大自然通过参加跑步、登山、攀岩、野营、远足、漂流、滑雪、骑马、骑车环游等户外运动来锻炼身体放松身心要参加户外运动户外装备则是第一道“保护屏障”而千里之行,始于足下所以拥有一双安全可靠的运动鞋是一切开始的前提目前市场上运动鞋的品牌众多,消费者选择余地较大,并且随着越来越多的人参加户外运动,产品竞争越来越激烈产品种类越来越繁杂,随着全球经济一体的影响化许多国外著名品牌进入中国市场,这使得中国市场的竞争更加白热化,如何在激烈的竞争环境中有自己的一席之地,让李宁牌运动鞋的品牌深入消费者的内心,得到广大消费者的认可是我这次广告策划的主要目标,我希望通过这次广告策划能够使户外运动爱好者能够关注和购买李宁牌运动鞋,使有可能成为户外运动爱好者的潜在用户能够在内心深处了解和认可李宁的牌子,在他们日后有可能购买的时候能够第一时间想到李宁希望通过严密的广告策划使李宁运动鞋在市场上的地位和知名度不断的提高,产品的销量得到进一步的提升,使李宁品牌在市场的地位更加巩固正文第一部分市场分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势随着中国经济的快速的发展以及中国城镇化进程的加快,有许多的人经常生活在钢筋水泥所铸造的森林中,每天的生活单调且枯燥很少能够感受到大自然的美和纯净但是随着人们收入和生活水平不断提高人们...。