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化妆品营销策划书范文各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,谢谢 在希腊语中“化妆”的词义是“装饰的技巧”,意思是把人体自身的优点多加发扬,而把缺陷加以弥补1923年,哥伦比亚大学概括化妆品的作用为使皮肤感到舒适和避免皮肤病;遮盖某些缺陷;美化面容;使人清洁、整齐、增加神采 美国FDA对化妆品的定义为用涂擦、撒布、喷雾或其他方法使用于人体的物品,能起到清洁、美化,促使有魅力或改变外观的作用不包括肥皂,并对特种化妆品作了具体要求 化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用,并且主要以清洁、保护、美化为目的因此,用于治疗的、具有药效活性的制品,日本等国称之为类医药品,中华人民共和国《化妆品卫生监督条例》中称之为“特殊用途化妆品”,如用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等目的的化妆品 应当指出,无论是化妆品,或是特殊用途化妆品都不同于医药用品,其使用目的在于清洁、保护和美化修饰方面,并不是为了达到影响人体构造和机能的目的为方便起见,常将二者统称为化妆品 化妆品的作用可概括为如下5个方面 1清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物,以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等 2保护作用保护皮肤及毛发等处,使其滋润、柔软、光滑、富有弹性,以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害,增加分泌机能活力,防止皮肤皱裂、毛发枯断如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、思想汇报专题发乳、护发素等 3营养作用补充皮肤及毛发营养,增加组织活力,保持皮肤角质层的含水量,减少皮肤皱纹,减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能,防止脱发如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等 4美化作用美化皮肤及毛发,使之增加魅力,或散发香气如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等 5防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等 对于今天的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面,我提出了自然...。