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文本内容:
大广节策划案2017年4月19号
一、命题选择“转转”品牌,一个更专业的二手交易平台
二、品牌特性
1、环保的、有趣的、聪明的、年轻化的、信赖的
2、“让资源重置,让人与人更信任”,从而拉近人与人之间的距离
三、目标消费群
1、人群年龄大概年龄为18-35岁;核心接触人群为18-23岁高校人群
2、人群特征性格独立、学历较高、思想开放、敢于挑战新鲜事物
4、命题方式影视广告
五、作品名称“转”出新生活
六、命题思路本广告以魔方为载体,采取分屏互动方式,呈矩形动态循环分布体现“转转”的几大品牌特性,主要分为以下几个方面
1、在载体选择上
(1)我们选取魔方,魔方是一种益智游戏玩具,借此来反映“转转”品牌中“赚出来,转出趣”的广告主题
(2)第一;魔方的面有蓝、白、红、绿、黄、橙这六种颜色相间搭配,给人带来一种活泼跃动的视觉冲击体现“转转”的海量资源;第二;人物的背景墙、桌子颜色都采取白色,白色有科技、未来、畅快的意思,魔方面的颜色与人物的背景墙、桌子颜色形成巨大反差,体现着“转转”是一种即使在杂乱的网络环境下,通过“转转”依旧可以轻松地、放心地、快捷地进行闲置物品交换
2、在音乐选择上我们选取节奏感强,具有较强张力的时尚音乐,与转魔方的镜头相切合来体现出些思想开放、敢于挑战新鲜事物的核心接触人群特征
3、在群体选择上符合目标消费群的年龄和特征的职业主要包括以下三种学生、社会菜鸟、白领因此在服装选择上,选取了绿色女生、粉色和白色广告中穿浅绿色衣服的男生和白色衣服的女生主要代表18-23岁的高校学生,穿粉丝衣服的女生代表刚进入社会的小萌新,穿白色职业装的男生代表驰骋职场的老司机,体现了“转转”的用户特征
4、在方式选择上
(1)广告中的四个人通过不间断地传递魔方,体现了“转转”的趣味性、社交性和分享性
(2)广告中的四个人均未露出脸部,意思是在“转转”里,没有长相和身份之分,只要你想进行二手交易,都可以来“转转”,体现公平公正
(3)最后出现“转转”LOGO和广告词“转转,转出新生活”
六、团队成员王宁、宋帅、孙雪娣。