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文本内容:
美的经典空气加湿器图兰朵—营销推广策划方案制作张志强、甄婷婷、李鸯鸯时间
2011.
10.24前言随着人们的生活水平的提高,人们对生活的品质要求越来越高,对家电的需求也越来越高,相应的市场的竞争也变得越来越激烈现根据市场需求,美的推出经典的空气加湿器,这款加湿器有别于其他品牌的产品,产品除有常规的加湿的功能同时还兼具着健康,它有暖雾、超细雾的独特功能在此情况下,我们通过对加湿器市场现状、消费者需求、竞争者等综合分析,从中发现机遇、抓住消费者特性,在温州市场做产品推广策划策划目标
1、提升美的加湿器在温州市场的品牌知名度
2、打开市场销路,提升图兰朵加湿器的销售量
3、扩大美的加湿器的市场占有率目录TOC\o1-2\h\z\u
一、市场分析4
(一)市场现状分析4
(二)未来发展趋势5
二、消费群分析6
三、竞争状况分析7
(一)竞争品牌分析7
(二)竞争产品分析8
四、产品SWOT分析8
五、推广目标与定位9
(一)推广目标9
(二)市场定位9
六、推广策略10
(一)人员推广策略10
(二)广告策略10
(三)公关策略10
(四)营业推广策略10
七、费用预算
121、市场分析
(1)市场现状分析近几年,加湿器作为一个新兴市场,在市场上越来越受消费者的欢迎和喜爱,尤其在干燥的冬季,几乎成为众多家庭必备的小家电随着人们经济水平和生活质量的提高,空气加湿这一基本功能已满足不了市场的需求,抑菌、净化空气、美容、健康等诉求不断成为消费者功能需求的重点,愈发成为崇尚健康生活的家庭的新宠消费者对产品的款式的个性化需求也越来越明显,更多的是崇尚时尚或可爱外观的产品,价格也从几十元到几百元到上千元不等,不断向现代家庭的心理需求靠近当前中国加湿器市场的产品种类、价格均较为丰富,除了仅具备单一加湿功能的低价入门产品外,还有添加了杀菌净化、负离子等功能的中高端产品据数据显示,2010年,中国加湿器市场中最受消费者关注的产品价格为500元,这一价位段的产品多为基本功能产品,吸引了近60%的消费者关注度而千元以上高端产品的关注比例仅为
5.6%,所以目前中低端产品仍为加湿器市场的主流在温州市场上,如一百家电、国美等大型卖场,...。