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文本内容:
园林花卉营销方案策划书策划人目录
1、前言
2、花卉行业分析
1.全球形势
2.全国形势
3.本地区势
3、消费者分析
1.大众消费者
2.特殊消费者
4、市场分析
1.调查竞争对手,知己知彼
2.市场需求
3.销售体系的建立
4.信息推广
5.网络营销
五、结束语
一、前言随着我国经济的发展,人们对于精神方面的需求变的愈发强烈,通过花卉来装饰生活环境成为一种普遍现象花卉不仅给人以视觉上的冲击力,还有嗅觉上的感染力,振奋精神,陶悦情操我曾经读过这么一篇文章,它描述了德国从二战到二战后的崛起,文章中经常提到花卉和人们日常生活的关系,文章里面有一句德国农妇和战地记者的谈话战争随时会让我没命,你或许会疑问,我怎么会有心情养花,这是一种希望,这是一种精神这让我明白了二战后的德国为何会在短时间内崛起
二、花卉行业分析
1.全球形势相比而言,欧美一些发达国家已经形成了比较完善的花卉生产及营销体系,以荷兰为例,虽然他们的花卉生产品种比较单一,但是他们的产业链已经发展到了成熟的阶段,从花卉品种的培育,种子的生产及销售,到花卉的机械种植,采收、包装,冷藏和销售从大体上看,花卉行业还有很大的发展潜力
2.全国形势近几年来,我国开始重视环境的改善,全国开始重视绿化,从个人的私家小庭院到小区公园,花卉的需求量与日俱增,花卉的生产基地也是一个个建立起来,从而带来了一些问题,生产量与生产需求的矛盾,生产品种与需求品种的矛盾,生产地与种植地的矛盾整体形势还好
3.本地区形势需了解本地区的生产基地有几家,每家的生产品种,以及生产量还需要调查本地区的需求量,需求对象
三、消费者分析
1.大众消费者一些常见的绿植如绿萝,吊篮,长寿花,蒲苞花,丽格海棠等,这种可以自家摆放,又可装饰办公室的常见绿化植物,它的消费对象就是大众,每个人都是潜在的消费对象
2.特殊消费者例如玫瑰,它有它专属的花语和专属的送与被送对象,再例如康乃馨,众而周知,是用来表示感恩的,可以送母亲,也可以送老师这些特殊的花卉有它的特殊消费人群
四、市场分析
1.调查竞争对手,做到知己知彼一定要花点时间在调查对方上,理由不言而喻调查了解对方的生产基地的地理位置,生产规模,生产种类及品种,销售对象,销售对象所在位置及规模...。