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青少年消费行为的心理学解读[摘要]青少年消费行为的特点明显,感性、追求时尚、追求个性、易冲动等,与他们的生理、心理发展具有明显的相关性分析和把握青少年消费行为的心理特征,有助于理解和引导青少年消费观[关键词]青少年消费特点青少年时期身心发展改革开放和全球化使中国经济得到快速发展,社会财富极大聚集;活跃的市场经济伴随科技的迅猛进步,其丰富的特性亘古未有人们生活水平不断提升,消费能力和消费水平显著提高,社会消费也已经由生存型消费向享受型、发展型消费演变在这个过程中,占全国人口四分之一的青少年群体,成为了现代消费市场的生力军青少年的消费行为,极大地影响着市场商业活动,也在一定程度上,影响着社会经济生活的发展方向青少年消费行为表现出诸多特点感性或非理性;追求时尚,力图代表先进,表现时代;崇尚自由,追求个性,张显自我;喜欢寻找感觉、注重感受而又易冲动这些特点,一方面是市场营销的关注的重点,同时也是青少年工作者关注的焦点,青少年健康成长和教育的重要内容分析青少年消费行为背后的心理成因,有助于了解他们的消费特点及行为表征,从而正确引导青少年的消费观
一、青少年生理发育及亲密感需求青少年的身心发展,在生理、认知和社会性等三个方面全面展开青春发育是青少年生理发展的最显著特点,表现为生理上蓬勃的成长,急骤的变化主要性征发育,第二性征发育逐渐成熟,青少年开始意识到自己向成熟过渡不可避免地,这些来自他们身体各方面的显著变化,迫使青少年十分注重自己的身体形象而一个时期的社会习俗、社会评价,又不可阻挡地加剧了他们的自我暗示青少年总是在不断审视自己、评价自我形象,在消费购物时,考虑满足自我形象所需要的产品,注重其修饰性,往往对中意的商品不假思索地消费,而忽略价格,质量等因素,这在青年婚恋消费中表现得最为明显埃里克森的同一性分析指出,青少年时期面临两项主要任务发展同一性,避免同一性混乱;发展亲密感,克服孤独感这种亲密感从青少年早期的同性交往,逐渐转向异性之间的交往,为了维持他们所期望的亲密关系,满足这样一种内在需求,增加自己在异性面前的自信,很多时候在消费上显示出不成熟,为达目的,甚至全然不顾自身条件,产生一种一掷千金而不屑的举动这样的,以满足虚荣心为前提的炫耀型消费、攀比型消费,就容易形成消费观的偏差
二、青少年内省加速...。