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文本内容:
女装营销活动策划方案 方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密,并有很强可操作性的计划以下是的关于女装营销活动策划方案,欢迎阅读参考
一、策划目的 随着社会的发展,服装经济在市场需求的不断变化下蓬勃发展,女士们对于服装的要求越来越高,品种要求越来越多,对衣服的质量也越来越在意XX女装主推“棉麻”,在服装市场上容易独树一帜,获得关注度策划的主要目的就是把这种“棉麻”的主张进一步推广,取得顾客的广泛认知
二、市场现状
1、市场形势服装市场良莠不齐,因经济水平不同,顾客购买力不同,消费者在需求、观念与购买等方面都不同
2、产品情况产品销量经常是排在淘宝女装品牌前列,价格偏高,利润偏高
3、竞争形势主要是新兴涌现出来的一系列棉麻服装品牌,开始抢占市场XX女装市场占有率比较高
4、宏观环境消费者对服装需求巨大,服装市场很有潜力而且近年经济发展迅速,消费者的购买实力也很强
三、SWOT分析 营销方案,是通过产品和市场的结合分析,和策略的运用,因此,S WOT分析是营销策划的关键
1、产品优势分析相对竞争品牌产品质量好,手感比较好;产品款式多样化,能够满足不同需求的消费者
2、产品劣势分析 棉麻市场质量良莠不齐,有些消费者分不清好与坏,XX品牌比较容易被有些消费者混淆,品牌宣传度不高
3、市场机会分析 在服装市场中,“棉麻”概念是一个全新的概念,现代人开始注重环保与养生,比较容易接受“棉麻”产品的衣服,市场潜力很大
4、环境威胁分析 由于服装市场没有一个良好的市场机制与市场环境,有些法制不健全,服装款式容易被抄袭,而没有一定的法律来规范
四、营销目标 营销方案策划实行期间,达到综合销售量为1000万件,预计毛利20000万元,市场占有率实现30%
五、营销战略
1、目标市场战略 1市场细分依据人口、地理、消费者心理、行为进行细分2市场选择以25~29岁的经济实力比较雄厚的女性白领为主要消费人群,对她们进行一系列服装的设计3市场定位...。