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《营销管理》课程模拟试卷5
一、选择题(共20个小题,每个小题1分,共20分)1.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案B解析市场营销近视是指企业不适当地把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销管理中缺乏远见,只看见自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境这种病状最容易产生于经营中的产品观念2.科特勒认为除了市场营销组合的“4P’之外,还应再加上两个“P”,即A.权力(Power)与公共关系(PublicRelations)B.人(People)与服务过程(Process)C.诊断(Probe)与细分(Partition)D.择优化(Priority)与市场定位(Position)答案A解析科特勒认为,企业能够而且应当影响自己所在的营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境在国际国内市场竞争都日趋激烈,各种形式的政府干预和贸易保护主义再度兴起的新形势下,要运用政治力量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路他在原来4P的基础上,加上了权力(Power)与公共关系(PublicRelations)3.明星类战略业务单位的特征是A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率答案B解析明星业务主要指高投入、高成长率但现在利润贡献不大的一类业务,这类业务的一部分会演变成未来的现金牛业务,即低成长率、高利润贡献的业务,以取代部分将在未来衰退为瘦狗业务的现金牛业务4.在波士顿矩阵法中,横轴上的数值
0.7表示A.战略业务单位的市场占有率为70%B.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的70%C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的30%D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的70%答案B解析波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵,横轴为相对市场份额,即本企业某产品的市场占有率与同行中最大竞争http://baike.haosou.com/doc/
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