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渠道管理论文开题报告开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一那么开题报告要写呢下面是应届毕业生小编为大家收集的关于渠道管理论文开题报告欢迎大家阅读参考题目浅析欧莱雅分销渠道管理
1.选题目的和意义在化妆品企业不断增加、产品越来越同质化的今天淡化或绕过对大经销商的依赖精简与卖场之间的环节渠道扁平化与终端建立更为紧密的联系已成为生产商考虑得越来越多的事情渠道已成为化妆品行业现有营销渠道模式及业态的基础上提出我国化妆品营销渠道未来发展的新趋势无论对化妆品生产企业还是化妆品经销、零售企业的市场营销都将有一定的借鉴意义分销渠道建设和管理决策是化妆品生产厂家所面临的最重要的决策之一公司所选择的渠道将直接影响所有其他营销决策对于从事化妆品产品生产销售活动的企业以及它们为之服务的某一个特定的市场而言分销系统是一项关键的外部资源本文主要研究化妆品行业的分销渠道管理以欧莱雅为例首先对现有分销渠道做了简单的分析其次指出了现有渠道所存在的弊端及问题并依据现有知识对问题及弊端提出了解决方法以及改善措施此论文旨在帮助欧莱雅化妆品企业思考分销渠道的改善如何进行分销渠道的战略选择帮助拓展市场
2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势柜内研究郑锐洪XX年认为在整个营销体系中渠道作为一条主线将企业的产品、品牌、服务、价格、促销以及货物、资金、人力、信息、管理等营销要素有机地串联起来产生了协同效应实现了营销的价值;崔学良XX年认为渠道管控模式、消费者行为模式和终端系统管理模式是所有销售型企业销售管理模式提升的重点李先国《分销渠道管理》XX年制定渠道规划包括认识分销渠道、渠道战略、渠道政策、渠道流程谭长春xx年提出通过价值链的钢化来进行渠道管理XX年陈春花提出基于价值分享的伙伴关系渠道发展观国外研究营销大师菲利普·科特勒1997年的思想营销的根本是“顾客价值”的创造、传播与传递而营销渠道正是企业传递、实现顾客价值的重要途径;劳伦斯G.弗里德曼XX年认为决定分销组合方式的基本因素有三个顾客的需求、产品复杂程度及渠道成员利润因此企业渠道建设必须在满足顾客需要的前提下实现渠道成员利润最大化年斯特恩XX提出的营销渠道是各个相互依赖的渠道成员组成的系统这个系统各成员之间的利益分配主要是为求得生存因此企业必须适应变化的环境及时调整自己的职能与组织...。