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网络经济时代市场营销模式与策略创新研究论文【摘要】网络经济时代成为现代经济的主题不仅影响了人们的衣食住行方方面面更加影响了企业营销环境的改变倒逼企业必须转变营销模式和营销策略知识经济是网络经济迅速发展的源头活水在网络经济如火如荼的今天企业为了巩固市场竞争力必须将知识经济的内容运用于营销策略中促使企业市场营销创新、企业发展水到渠成【关键词】网络经济时代;市场营销;发展特点;策略创新
一、引言淘宝、京东、微博、微信的出现造就了一批商业成功人士也宣告了一个新经济时代的来临一个互联网高度开发运用、先进科技不再是古板的理论而是普通大众看得见摸得着、消费者的地位高度提升的网络经济时代今天人们实现了“指尖上的衣食住行游”也实现了大众创业、万众创新知识经济滋养下的网络经济时代使人们的生活拥有无限可能也为企业市场营销打开了新世界的大门营销模式发生转变对企业而言网络经济时代的到来可以使企业发展“脱胎换骨”也可以使企业“粉身碎骨”因此企业把准网络经济时代市场营销的“脉象”并做好营销策略创新思考是非常必要且势在必行的
二、网络经济时代背景下市场营销模式分析
(一)市场营销更加突出消费者的需求和地位网络经济时代企业市场营销中模式使消费者的地位得到大幅度提升甚至企业的主体地位已经被消费者取代传统的由企业制造到企业定价到企业销售的营销模式已经无法适应网络经济时代的消费特点现如今互联网、电子商务平台的高速发展使消费者拥有更多的主动权和选择权消费更加网络化顾客可以通过平台终端发布购买需求商家根据需求在平台上展现丰富多样的产品由顾客自行选择下订单与顾客确定购买信息后再进行商品制作网络经济时代下企业市场营销不仅要把握消费者整体的消费意向更要注重个体差异市场营销要细分到个人针对用户的差异性制定个性化销售方案“网生一代”已经逐步向“网生二代”进化新生代消费行为更加个性化消费需求不断增加具有特色的營销才能赢得消费者的“芳心”才能在网络经济市场“拔得头筹”
(二)市场营销模式更加精简化、品牌化网络经济时代促使企业不得不简化传统营销的流程依托互联网等先进技术加快提高市场营销的效率实现市场营销模式精简化现如今消费者对的商家商品预订、商家接单并加工生产再通过现代物流配送到顾客手中一大部分流程是通过互联网完成消费者可以足不出户就能完成产品从挑选到使用的过程省时省力、高速高效物流配送的运用也对企业市场营销缩减了很多...。