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网红经济营销模式分析论文摘要“网红”经济这种新型的产业营销模式仍处于发展期于是研究“网红”经济的营销模式不管是在现实意义还是理论意义都十分有必要本文基于传统4P营销模式与整合营销4I原则结合“网红”经济自身的特点提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点关键词网红;网红经济;营销模式;自媒体引言关于自媒体的定义外界的说法众多现前学术界尚未给出一个统
一、明确的界定最早提出“自媒体”概念的人就是著名的美国学者丹吉尔默认为在自媒体的时代里公众将不再只是被动的信息接收者而将积极主动地参与到信息的传播过程当中去成为整个传播过程中必不可少的一环
[1]根据互联网络信息中心(CNNIC)发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至到xx年12月我国网民人数达到
7.31亿而用手机上网人数的占网民的总数的
95.1%由此可见手机上网已经成为人们生活中的一部分这也为“网红”经济的发展奠定了深厚的基础1网红经济现状分析
1.1市场规模根据第一财经商业数据中心发布的《xx中国电商红人大数据报告》中显示xx年我国“网红”经济产业产值估计约为580亿元国内直播平台数量达到500家左右据Analysys易观分析预测在2018年预计“网红”经济产业的市场规模将超过1000亿元从xx至2018年的复合增长率为
59.4%由这些数据可以看出“网红”经济目前仍处于上升阶段具有比较大的投资商业价值
1.2“网红”经济目前的主要问题虽然目前“网红”经济的发展十分迅速但是仍然存在很多问题如果不及时解决会影响整个行业的健康发展目前“网红”经济面临的主要问题有以下几个内部激烈的竞争环境外部政策环境严峻粉丝忠诚度较低和变现模式单一等问题
1.
2.1内部竞争环境激烈的问题“网红”经济的行业内部竞争环境十分激烈首先“网红”普遍的生命周期短有研究表明单纯的“网红”生命周期只有两年第二就是“网红”的类型和特色千篇一律常常出现互相模仿的事件同质化的现象十分严重导致没有个人辨识度受众难以她们之间的区别第三由于没有版权的意识原创的优质内容面临被复制抄袭的危险导致一些以生产内容为主的“网红”利益受到威胁第四目前“网红”产业进入的壁垒较低因为“网红”入行要求很少只要能吸引受众的眼球就能变“网红”这也就导致了一些“网红”的专业素质以及教育水平较低的问题出现也常常生产一些低俗化...。