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艺术创意与市场营销的关系论文很少有文献将艺术创意与市场营销联系在一起即使有提到也仅限于文化产业的泛泛描述之中或者就其对营销的相对价值与贡献的评价也颇有分歧市场营销是企业决定为用户提供什么样的产品以什么价格提供以及如何使用户接受产品并将产品交付到用户手中的过程它首先需要调查市场和用户行为通过对产品和服务的策划、定价、促销以及经由一定的销售渠道进行交易得到实现通常称为4P理论
①我们认为艺术创意与市场营销具有天然的联系艺术创意与营销组合中的每一项都密切相关艺术创意不仅是构成产品的形式因素其审美价值、象征价值等创造的客户价值也会影响产品价格的标定艺术创意与营销渠道、促销方面的联系则可见之于体验营销和商业娱乐秀等方面
一、艺术创意与体验营销创造审美感性关联市场营销学专家菲利普科特勒(PhilipKotler)认为“营销是通过创造和交换产品及价值从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程”
[1]这里说出了营销的重点是要“创造和交换产品及价值”还要满足消费者的“欲望”和“需要”“交换产品及价值”其前提是“创造产品和价值”艺术创意就能够有效的创造产品(形式)和价值“欲望”和“消费”不仅包括物质需求而且包括精神需求艺术创意之于产品就是要创造一种实用与审美体验相结合的商品并促进销售在消费社会中“平凡与日常的消费品与奢侈、奇异、美、浪漫日益联系在一起而它们原来的用途或功能则越来越难以解码出来”
[2]艺术创意、视觉识别(VIVisualIdentity)和美学被看作是整合营销传播的一部分传统营销过于理性化和规范化市场上的商品反映的是生产商的利益而非消费者的需要而现阶段的营销主要强调营销环节中的审美体验注重消费者的喜好以及消费氛围营造伽达默尔认为“体验”(Erlebnis)与“经历”(Erleben)相关经历首先指“发生的事情还继续生存着”由此出发“经历”一词就具有一种用以把握某种实在东西的“直接性特征”“体验”在此基础上进一步发展一方面是直接性这种直接性先于所有解释、处理或传达而存在;另一方面是由直接性中获得的收获即直接留存下来的结果
[3]狄尔泰试图重建“体验”的概念但在其著作《体验与诗》里并未得到明确的定义却有一种家族相似的感觉狄尔泰的体验概念包括两个要素体验(Erlebnis)和它的结果(Ergebnis)由于被工业革命改造的文明复杂系统的弊端所产生的体验缺乏(Erleb...。