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企业的市场营销管理创新论文摘要在我国社会经济的快速发展与进步中企业市场营销管理成了当前备受关注的经营管理内容它不仅对企业的生存发展起到重要的影响作用同时也决定着企业产品的竞争实力为此对当前企业市场营销存在的主要问题进行相关分析并就此提出创新措施参考关键词企业;市场营销;管理;创新目前我国各大中小企业的发展不仅成为国民经济的重要支撑同时也极大地促进了国家的就业、税收等发展而在此过程中企业市场营销管理对企业的生存发展起到举足轻重的作用因此对其展开全面研究工作
1.我国企业市场营销存在的主要问题
1.1营销思想落后目前在我国各企业发展中无论是在经营规模方面还是产品形式上都存在着一定的局限性主要是因为经营的场地和设备方面的影响企业经常对全面的营销活动并不重视更严重的是很多企业还并未步入营销的时代有些企业的管理人员还停滞在产品与推销的观念上与现时期经济形势完全不匹配
1.2企业营销过于形式化企业营销与企业经营的思路及发展方向是统一的但一些企业其市场营销只是形于表面并未切实的将其用在企业经营中另外还有些企业其营销战略过于形式化尽管企业当中也建立了营销的相应战略但却未切实的把市场营销战略有效的融进生产经营过程中来长久如此会迷失企业的战略目标导致在市场营销中多数中小企业都摸不清发展的方向因为建立的营销策略并未良好的贯彻和落实大多企业都在新经济态势下不断的构建新的营销策略并且还不断地对企业和发展方向进行更改如此耗损了很多时间与资源最终让企业的发展处于被动影响企业的进步和发展
1.3企业营销缺少统筹性思考企业营销的决策与执行在前期都需要大量信息的支持尤其是对于中小型企业来说既没有对此实施详细系统的研究与调查也没有专属营销部门来对整个营销开展全方位的整体规划造成营销的不规范随意性较大缺少针对性除此之外中小型企业基本上都对企业本身生产的产品与服务前的调研工作做得不足如此在生产前对于消费者的具体需求是无法准确把握的
1.4并未发挥好媒体的作用现时期的社会是属于新媒体的全新时代新媒体使消费者的习惯及生活发生了不同程度的改变尤其是互联网的广泛应用消费者利用互联网来实施消费的概率明显提高如此给中小企业的良好发展提供了契机和平台但现时期有很多中小企业并没认识网络营销的重要作用在网络营销中仍存在较多的问题例如有的中小企业只满足于现状的营销方式还有些企业尽管也对网络营销提高了认识但对于...。