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市场营销中品牌定位策略探讨在媒体数量不断增加的背景下,品牌定位越来越得到人们的重视,品牌传播从注重产品到注重感性诉求,再到注重产品的价值,促使产品以更加醒目的方式进入目标市场,而良好的品牌定位是解决这个问题的有效途径下面是搜集的相关论文范文,供大家阅读参考1引言品牌作为企业竞争的旗帜,体现着企业的综合素质品牌的“品”表示内在,能够反映出消费者对商品以及等级的判断和认可“牌”是做标志用的板,也就是产品的名号,是消费者识别的外在名称和标识,也表现出品牌目前,媒体数量不断增加,特别是类似于微博、微信等新媒体发展更加迅速,促使信息量以几何级数递增,也促使信息传播越来越碎片化,给消费者选择带来了困难消费者怎样在大量信息中找到适合自己的产品或者企业,国内企业如何精确定位自己的目标群体,这是亟待解决的一个问题在这样的背景下,品牌定位越来越得到人们的重视,品牌传播从注重产品到注重感性诉求,再到注重产品的价值,国内企业一定要以最快的途径将自己的信息传递给接受者,促使产品以更加醒目的方式进入目标市场,而良好的品牌定位是解决这个问题的有效途径2品牌定位策略国产品牌经营者要对市场制定品牌定位策略进行细分,告诉消费者自身品牌和竞争品牌之间的差别一个品牌可以有很多个定位,例如,“品质优”“服务好”等,应用品牌策略促使消费者购买自己的产品首先,要调研品牌,也就是应用品牌定位图分析法、3C分析法等,全面诊断和分析品牌在消费者心中的情况,进而明确品牌的定位然后以品牌定位为依据,提高消费者对品牌的认知当前,市场中出现了许多同质化的商品或者服务,所以,品牌决定了消费者是否购买此商品
2.1抢先定位抢先定位指的是经营者发现消费者心理有一个有价值的位置还没有占领,则去占领以此价值的新兴产品,因为第一进入消费者脑海中的品牌具有很大优势人们更倾向于选择自己最先认识的商品或者服务,认为它是行业的引领者,例如美国的吉列,大家想起剃须刀就会想起吉列
2.2蓝海定位如果市场上已经有了行业领导者,企业就要重新定位产品,寻找和发现消费者重视的,可是还未被开发的市场,一定要与对手保持差异没有企业可以完全占领市场,只有不断挖掘,才能在商海中找到尚未被开发的属于自己的品牌定位,这就是蓝海战略;同时,还可以通过价格空挡、年龄阶层、剂量调整等方式捕捉市场机会;也要强调自己的特殊点,以此...。