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品牌形象定位范文 品牌形象定位 品牌形象 品牌形象这一概念,是由广告定位理论的创始人大卫·奥格威于20世纪60年代中期提出的他认为产品和人一样,也有它自己的个性而品牌形象就是指品牌个性,它是由许多因素混合在一起而构成的,其中包括品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等 品牌形象的作用 一个塑造鲜明的品牌形象,能建立起商品与消费者之间情感需求的关系,如满足欲望、被爱、被接受、被尊重、被肯定、自我实现、无拘无束等等,让消费者觉得品牌形象与他自己的自我认知相吻合,适合自己的风格与期望,进而产生认同与偏好不过必须认识到,建立和塑造一个鲜明的品牌形象并不是一件容易的事,也绝非一蹴而就,而是需要各种广告媒介长期的努力宣传,还要持之以恒,才能累积出鲜明、一致的品牌形象在此,大卫·奥格威有一句名言“所谓广告,就是对品牌形象的长期投资” 产品的品牌既然和人一样,它就必须具有独特的、明确的个性,这样才能令人印象深刻,才能在一片激烈竞争的海洋中脱颖而出正是借由产品个性形象,产品才得以与消费者建立某种关系,顺利地进入消费者的生活,并在其心目中树立某种印象和地位,使得品牌本身变成一个有意义的个体 品牌形象的塑造是不能凭空想象的,它必须是在研究了商品的特性,消费者的利益,企业形象,市场竞争和消费者角度等多方面因素之后通过广告手段加以实现的品牌的形象是消费者对品牌的看法,而非企业对品牌的看法品牌形象是消费者选择商品、辨别商品的重要因素之一所以,我们的广告就必须保持一贯的形象,以影响和强化消费者的印象 品牌形象定位 从品牌形象的塑造的角度考虑,每一个企业在做广告时,都应该认真想一想以下几个问题 ●我们究竟想塑造一个什么样的品牌形象? ●我们是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘? ●我们是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象? ●今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?我们的品牌形象是否保持一贯? ●如果从品牌形象的观点去检讨一下,我们的企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突? 品牌形象的价值体现 品牌形象的价值主要表现在以下几个方面
(1)品牌形象一经确立,就成为某种商品的标志,有时会成为整个同类商品的...。