还剩7页未读,继续阅读
文本内容:
户外广告设计中的景观意识论文摘要户外广告不仅是商业文化的代表,而且是现代城市景观的重要组成部分针对目前我国户外广告发展中出现的破环城市景观的状况,本文提出户外广告设计应具有景观意识,具体表现为整体性意识、个性化意识和场所意识三个方面景观意识下户外广告创意设计的途径应是对环境中的一切有价值的资源进行有效地利用和开发,适时适地借用景观,发挥视觉设计在空间中的能动作用论文关键词户外广告;景观意识;整体性;个性化;场所体验户外广告,历经了数千年的发展和演变,已成为现代城市景观不可分割的一部分对于户外广告设计的研究,从专注其功能性、传播性到美学性、文化性,直至发展为现今设计的多元化特性,在这一过程中体现了对其认识的深入,也为我们提供了多角度研究的可能在我国城市建设快速发展的今天,种种现象表明,户外广告所面临的也是亟待解决的是如何处理其与景观环境关系的问题
一、我国户外广告的景观现状首先,户外广告作为一种景观实体,具有多样化的特征户外广告作为现代景观系统中城市商业景观的代表,其形式上已超越了传统二维广告牌的形态,成为了一种空间上的视觉艺术,其内容也随着广告主的更换而不断变化,这使得户外广告成为城市景观系统中最为活跃的成员其次,户外广告作为景观元素,具有标志性特征凯文林奇把城市意象的物质形态归纳为五种元素,分别是道路、边界、区域、节点和标志物
[1]户外广告由于其多样化的特性以及其信息传播的需要往往成为吸引注意的视觉中心,所起到的标志性作用使人们对所处的场所有了新的认识近几年,我国户外广告铺天盖地的发展使得城市出现前所未有的影像密集,有人在互联网上发表了《谁污染了公共空间》一文,对户外广告提出了批判当然,问题的出现有多方面的原因,例如城市建设很少把户外广告列入规划中来,户外广告业亟须整合等从广告设计角度出发,笔者认为设计者景观意识的薄弱是主要原因之一,主要体现在以下几个方面一忽视了与环境的协调我国大部分城市建设缺少对户外广告的规划,户外广告往往是后期添加到建筑或其他景观上的,如在建筑的立面或顶部安置广告牌,屡屡出现破坏建筑造型和结构的现象孤立的添加式设计导致了户外广告与周围其他景观在形态、色彩及材质上的不协调二削减了城市形象特色每个城市的景观应当是由各自不同的历史文化背景和地域特点形成的独具风格的景观在我国大部分城...。