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XX年管理咨询师咨询实务选择题及答案
一、单项选择题
1.A公司是某市一家鲜乳制品生产销售企业A公司上一年度销售量为200万盒,而当年某市总共销售鲜乳制品800万盒A公司本年度销售量为300万盒,而本年度某市总共销售鲜乳制品1000万盒则该公司本年度市场扩大指数为A1000AB120%C135%D150%【答案】B【解析】考察市场扩大指数的应用市场扩大指数=本年度市场占有率/上年度市场占有率×100%
2.关系市场营销,是一种新型的营销观念和活动关系市场营销的关键是A满足顾客的需要B与顾客建立和发展相互之间的良好关系C发展新的顾客D开发新的产品【答案】B【解析】考察关系市场营销的内容
3.产品一市场矩阵分析模型,可以帮助企业寻找、发现市场机会M公司根据此模型分析,决定在现有的市场上扩大现有产品的销售则M公司选择的营销策略是A市场渗透B市场开发C产品开发D多角化经营【答案】A【解析】考察产品一市场矩阵分析的应用市场渗透是指企业采取比目前更为积极的措施,在现有的市场上扩大现有产品的销售市场开发是指企业通过扩大原有市场的规模或积极进入新的市场来扩大现有产品的销售产品开发是指企业通过向现有市场提供改良产品、全新产品或增加现有产品的吸引力等方法去更好地满足市场的需要,同时,研究在产品开发中注意发现新的市场机会多角化经营即企业通过向未曾涉足的崭新领域的进军,尽量增加经营的产品种类和业务,实现跨行业经营,扩大企业的经营范围
4.差别化是指企业采用追求和创造与众不同的特色作为手段与竞争对手进行竞争差别化竞争策略一般可以表现在企业形象、产品、以及服务等方面以下对该策略的描述,不正确的是A可以增加消费者对本企业及产品的兴趣与好感,在市场上受到格外地注意和欢迎,有效地促进产品销售量的增加B可以避免和其他竞争者发生直接的冲突,缓和与竞争对手的关系,同时,也不会给那些竞争对手授之以柄C不能有效地减少其他竞争者的直接报复行为,市场竞争效果不好D实施产品差别化,可以有效地消除本企业产品的价格与竞争对手的产品价格的可比性,由于缺少明显的可比性,能使企业明显地增加经济效益【答案】C【解析】考察差别化竞争策略优势的内容答案C应是:能有效地减少其他竞争者的直接报复行为,能够收到较...。