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《市场营销咨询》企业管理咨询实务练习导语市场营销咨询是咨询人员运用市场营销的理论与方法,帮助企业解决现存问题,改善和创新企业的市场营销活动,使企业能够更好的躲避风险,迎接挑战,战胜衰退危机第六章市场营销咨询【习题集精粹】
一、单项选择题
1.以下对市场营销含义的理解,不正确的是A.市场营销应紧紧把握客户的价值、需求和欲望,并通过创造性的努力来满足客户这些要求B.市场营销以企业利益为中心,企业应紧紧把握成本和效益,并通过创造性的努力来实现这一中心目标C.市场营销不仅要以本企业的利益为目标,而且还要兼顾到与之相关的各种组织利益,这样才能保证组织市场营销活动的可持续发展D.市场营销是一个过程市场营销始于可满足客户的需求产品,直到客户需求完全满足为止,有时甚至延续到交易完成后的一段时间为止
2.企业的市场营销观念可以归纳为5种生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念销售导向观念认为A.消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣B.消费者最喜欢产品特色和追求良好的产品质量C.企业的营销活动是千方百计通过人员推销和促销去刺激要求D.实现组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望
3.美国福特汽车公司的创始人亨利福特的“大量生产、降低价格”经营观念是A.生产导向观念B.产品导向观念C.推销导向观念D.市场营销导向观念
4.某食品企业提出要生产“对社会和消费者负责任的果冻食品”,在全国率先推出含有果粒和微量元素的“功能型果冻”近年来,又将其独家研制成功的“不含防腐剂”的果冻产品推向全国市场,倡导果冻食品实现真正意义上的“健康、营养”这家企业奉行的营销观念是A.产品导向观念B.销售导向观念C.市场营销导向观念D.社会市场营销导向观念
5.美国的迪斯尼乐园,欢乐如同空气一般无所不在因为迪斯尼乐园成立之时便明确了它的目标它的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐公园提供的全是欢乐反观我国的一些娱乐城、民俗村、世界风光城等,那单调的节目、毫无表情的解说、爱理不理的面孔,使人只感到寒意,哪有欢乐可言由此可见,我国这些企业树立是较为迫切的A.产品导向观念B.销售导向观念C.市场营销导向观念D.社会市场营销导向观念
6.大市场营销在传统营销4P理论的基础...。