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全国xx年10月高等教育自学考试广告学
(二)试题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内错选、多选或未选均无分1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于()A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?()A.产品特点B.广告预算C.传播效益D.竞争对手的特点3.品牌经理制最早于1929年出现于美国的()A.可口可乐公司B.万宝路公司C.麦氏咖啡公司D.PG公司4.按传播内容可把广告媒介分为()A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介5.目前市场调查最常用的统计分析软件是()A.SSPSB.SPSSC.SSSPD.PSSS6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是()A.感知阶段B.理解阶段C.确信阶段D.行动阶段7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的()A.一体化策略B.当地化策略C.经济一体化策略D.全球化策略8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?()A.销售B.营销C.推销服务D.塑造形象9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和()A.直邮广告B.电梯广告C.店头广告D.空中广告10.适合用渐进型频率发布广告的商品有()A.季节性商品B.节日性商品C.新影片上映D.日常商品
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内错选、多选、少选或未选均无分11.按照市场区域划分广告,广告类别包括()A.国际性广告B.全国性广告C.区域性广告D.本地广告E.海外广告12.广告在媒介上推出的时间策略包括()A.即时推出B.延时推出C.拖拉推出D.有序推出E.新闻炒作13.在消费者购买决定中,以下哪些表述是正确的?()A.对于关心度低的产品,消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定B.对于关心度低的产品,消费者一般要进行系统的考查和了解C.对于关心度高的产品,消费者一般要进行系统的考查和了...。