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文本内容:
阶段性营销推广方案怎么写阶段性营销推广方案
1.前言推广目的
2.市场调查分析消费者分析/市场区域分析/竞争对手品牌分析/产品服务阶段性特征分析/相关结论
3.根据2得来的营销策略阶段性策略思想/总结
4.广告策略计划周期内每阶段的广告诉求重点和方向/相关论证总结
5.费用预算媒体购买策略的预算/公关活动策略的预算/物料支持的预算/人员安排的预算……
6.效果评估费用控制体系
7.项目总结与分析地产项目阶段性推广翻看各种媒体,地产广告纷繁芜杂,良莠不齐,充满了虚无与不实,过分的渲染与夸大,完全没有章法,凌乱而主题不明,根本就没有计划性和针对性,更没有与销售的各个阶段进行有效结合其实,结合项目销售进程,营销策划也分为不同阶段,每个阶段的推广主题亦不尽相同第一阶段为形象期这个阶段推广主要任务,是塑造并传达项目市场、客群、产品定位形象市场定位或高端、或中低端;客群或小资、或中产、或殷实、或富贵之家,产品或中式、或西式、或平时而简约形象期推广应含蓄而委婉,优美而朦胧,是造梦的阶段目的就是达到市场高度关注、做到项目为目标客户人尽皆知,对产品定位超强认同这个阶段应用的推广手段主要以长线媒体为主,如现场围挡、路旗、广告牌、广播等第二阶段产品期这个阶段应把产品规划、户型、景观、建筑标准等项目的具体内容进行展示,结合项目的形象定位,有虚有实,图文并茂,让客户能充分了解项目的优势与卖点蓄客期推广应明了并真实,通过细致而详尽地描述,使产品得到客户的高度认可,并即时得到客户的反馈,进行适当调整,提高产品的均好性,更适合客户需求,达到将来快速去化目的这个阶段在继续把长线媒体作为推广手段的基础上,要适当搞一些活动营销,如产品推介会、商圈发展论坛等第三阶段蓄客期对目标客群进行有针对性的宣传,蓄客期前期是把蓄客措施准确无误地传达给目标客群,以期得到更多客户的咨询与到访;后期则向目标客户灌输开盘信息以及开盘时各种优惠措施,达到积累更多客户目的这个阶段是整个推广中的重中之重,成功与否,将直接影响到开盘时的人气及成交量,所以,这一阶段的推广应采用暴量方式,就是在短时间内高空低空全面开花,以期在最短的时间内大量积累意向客户,为顺利开盘奠定基础并且应适当的配合一些圈层联谊会等活动第
一、
二、三阶段的推广,就是要拔高项目的市...。