还剩12页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
企业年度销售管理计划书与企业年度销售管理计划书2018汇编企业年度销售管理计划书策划的前提与对象根据A集团xx产业的发展战略、经营宗旨与宏伟目标,结合国内xx保健品市场现状,设定在未来的销售活动中推出一种以xx、YY为主要成份、科技含量高的肠道保健食品──xx产品该产品获国家“保健食品”批文及“绿色食品”称号策划的依据与目的以市场调查为基础,将收集的信息资料进行整理、分析和利用本人认为该类产品市场需求大,本产品具有很强的生命力,值得研制__和市场__策划的另一个目的是为A集团经营决策提供参考
一、市场分析中国保健品市场发展速度之快、规模之大令人鼓舞从“太阳神”时代至今已有十余年历史在这十几年的历程中,保健品市场风风雨雨,几经波折,造就了不少知名品牌,培养了不少营销精英,也让不少企业与商贾竞折腰九五年前,保健品市场__叠起,打从“沈阳飞龙”、“巨人脑黄金”之后就一蹶不振;九九年下半年以来,市场又开始升温新世纪保健品市场将东山再起随着市场经济和科学技术的快速发展,国家相关法律法规的不断完善,行业管理的进一步规范,保健品市场一定会真正地走向健康稳定的发展轨道这对于保健品产业的发展和人民生活质量的提高都大有裨益一保健品市场现状
1、保健品的生产企业多、品种多,大部分企业规模小,产品同质性强XX年国内从事保健品生产销售的厂商达5万多家,品种2万多种,全年保健品销售额超过500亿元人民币
2、市场还处于无序竞争状态,夸大功效、虚假__屡见不鲜市场短期行为、自生自灭现象严重,给其他规范运作、规模化经营的企业带来很大的行销阻力
3、80%的市场份额掌握在20%的企业与品牌手中这20%的企业一般都是综合实力强,并具一定规模
4、天然原料,成分简单、功能明确的产品更受消费者青睐生物工程或基因技术在保健食品生产中被广泛__和应用
5、品牌创新能力强,产品附加值高的产品容易被市场接纳
6、市场__投入力度大的产品其市场份额明显趋高,强势__仍然是中国保健品市场的惯用办法
7、国外保健品企业尤其是大型企业进军中国市场带来的影响力、冲击力非常明显
8、一对一营销1:1__rketing、特许经营、连锁经营、电子商务活动等将营造亮丽的市场风景二xx保健品市场现状xx保健品...。