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文本内容:
策划书-如何写__策划书与策划书-婚庆仪程策划书汇编策划书:如何写__策划书第一部分市场分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素1企业目标市场所处区域的宏观经济形势a、总体的经济形势b、总体的消费态势c、产业的发展政策2市场的__、法律背景a、是否有利或者不利的____可能影响产品的市场b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和__3市场的文化背景a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品
2、市场营销环境中的微观制约因素a、企业的供应商与企业的关系b、产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况1市场的规模a、当前市场的销售额b、市场可能容纳的最大销售额c、消费者总量d、消费者总的__量e、以上几个要素在过去一个时期中的变化f、未来市场规模的趋势2市场的构成a、当前市场上主要产品的品牌b、各品牌所占据的市场份额c、市场上居于主要地位的品牌d、与本品牌构成竞争的品牌是什么e、未来市场构成的变化趋势如何3市场构成的特性a、市场有无季节性b、有无暂时性c、有无其他突出的特点
4、营销环境分析总结1机会与威胁2优势与劣势3重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势a、现有的消费时尚b、各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析1现有消费群体的构成a、现有消费者的总量b、现有消费者的年龄c、现有消费者的职业d、现有消费者的收入e、现有消费者的受教育程度f、现有消费者的分布2现有消费者的消费行为a、__的动机b、__的时间c、__的频率d、__的数量e、__的地点3现在消费者的态度a、对产品的喜爱程度b、对本品牌的偏好程度c、对本品牌的认知程度d、对本品牌的指名__程度e、使用后的满足程度f、未满足的需求
3、潜在消费者1潜在消费者的特性a、总量b、...。