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文本内容:
策划书__策划书模式与策划书__策划书的撰写汇编策划书__策划书模式根据__策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多__策划者在实践中总结出来的__策划书的格式,我们为读者提供以下的__策划书内容与结构的一般模式,封面一份完整的__策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象__策划小组__在策划文本中提供__策划小组__,可以向__主显示__策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度目录在__策划书目录中,应该列举__策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的__以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容前言在前言中,应该概述__策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使__客户可以对__策划书有大致的了解正文第一部分:市场分析:这部分应该包括__策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的__策略部分提供有说服力的依据
一、营销环境分析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素l企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策2市场的__、法律背景是否有有利或者不利的____可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和__3市场的文化背景,企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2.市场营销环境中的微观制约因素:企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系
3.市场概况1市场的规模:整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的__量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势2市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何3市场构成的特性:市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点
4.营销环境分析总结:1机会与威胁2优势与劣势3重点问题
二、消费者分析
1.消费者的总体消费态势:现有...。