还剩5页未读,继续阅读
文本内容:
网络营销策划书范文编写思路与网络营销计划书汇编网络营销策划书范文编写思路在编制网络营销策划书之前,我们要思考和解决以下几个问题以下几个问题,并形成文本
1、网络营销策划的目的 要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成 企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非七个方面 ·企业开张伊始,尚无一套系统网络营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划 ·企业发展壮大,原有的网络营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的网络营销方案 ·企业__经营方向,需要相应地调整网络营销策略 ·企业原网络营销方案严重失误,不能再作为企业的网络营销计划 ·市场行情发生变化,原网络营销方案已不适应变化后的市场 ·企业在总的网络营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案 ·推出新产品时,针对该产品设计专属的网络营销策划方案
2、网络营销环境的分析 ·行业外部环境分析
(1)__环境分析
(2)经济环境分析 ·行业内部环境分析
(1)消费需求分析
(2)网页分析
3、网络营销目标 网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即网络营销策划方案执行期间,经济效益目标达到总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××
4、具体网络营销方案
5、如何__宣传 1)原则
①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象
②__化__宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的__宣传
③广泛化选择__宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式
④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等 2)实施步骤可按以__式进行
①策划期内前期推出产品形象__
②销后适时推出诚征代理商__
③节假日、重大活动前推出促销__
④把握时机进行__活动,接触消费者
⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻__提高企业产品知名度
6、具体行动方案 根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势 如果上面五大问题都解决好并形成文字,我们只要稍加修改按一定的格式整理成册,就可以顺利的形成企业网络营销策划书网络营销计划书____方案是网络营销计划的组成部分,制定____方案本身也是一种____策略,__方案不仅是__的行动指南,同时也是检验__效果是否达到预期目标的衡量标准所以,合理的____方案也就成为____策略中必不可少的内容网络营销计划包含的内容比较多,如__的功能、内容、商业模式和运营策略等,一份好的网络营销计划书应该在__正式建设之前就完成,并且为实际操作提供总体指导____计划通常也是在__策略阶段就应该完成的,甚至可以在__建设阶段就开始__的“__”工作与完整的网络营销计划相比,____计划比较简单,然而更为具体一般来说,____计划至少应包含下列主要内容
1、确定____的阶段目标如在发布后1年内实现每天__访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、__被的数量、注册用户数量等
2、在__发布运营的不同阶段所采取的____方法如果可能,最好详细列出各个阶段的具体____方法,如登录搜索引擎的名称、网络__的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等
3、____策略的控制和效果评价如阶段__目标的控制、__效果评价指标等对____计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行下面以案例的形式来说明____计划的主要内容实际工作中由于每个__的情况不同,并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考案例某__的__计划(简化版)这里将一个__第一个__年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右__策划建设阶段、__发布初期、__增__、__稳定期某公司生产和销售旅游纪念品,为此建立一个__来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的功能该__制定的__计划主要包括下列内容
1、____目标计划在__发布1年后达到每天__访问用户XX人,注册用户_____人;
2、__策划建设阶段的__也就是从__正式发布前就开始了__的准备,在__建设过程中从__结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;
3、__发布初期的基本__手段登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划___站的__)、__2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立__另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业__发布企业新闻
4、__增__的__当__有一定访问量之后,为继续保持__访问量的增长和品牌提升,在相关行业__投放网络__(包括计划投放__的__及栏目选择、__形式等),在若干相关专业电子刊物投放__;与部分合作伙伴进行____;【第一范文§网整理该文章,版权归原__、原出处所有】
5、__稳定期的__结合公司新产品促销,不定期发送在线__卷;参与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类__来进行辅助__
6、__效果的评价对主要____措施的效果进行跟踪,定期进行__流量统计分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的__手段,在效果明显的__策略方面加大投入比重这个案例并不是一个完整的____计划,仅仅笼统地列出了部分重要的__内容,不过,从这个简单的____计划中,我们仍然可以得出几个基本结论第一,制定____计划有助于在____工作中有的放矢,并且有步骤有目的地开展工作,避免重要的遗漏第二,____是在__正式发布之前就已经开始进行的,尤其是针对搜索引擎的优化工作,在__设计阶段就应考虑到__的需要,并做必要的优化设计第三,____的基本方法对于大部分__都是适用的,也就是所谓的通用____方法,一个__在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的__第四,在____的不同阶段需要采用不同的方法,也就是说____方法具有阶段性的特征有些____方法可能__有效,有些则仅适用于某个阶段,或者临时性采用,各种____方法往往是相结合使用的第五,____是网络营销的内容之一,但不是网络营销的全部,同时____也不是孤立的,需要与其他网络营销活动相结合来进行第六,__进入稳定期之后,__工作不应停止,但由于进一步提高访问量有较大难度,需要采用一些超越常规的__策略,如上述案例中建设一个行业信息类__的计划等第七,____不能盲目进行,需要进行效果跟踪和控制在____评价方法中,最为重要的一项指标的__的访问量,访问量的变化情况基本上反映了____的成效,因此__访问统计分析报告对____的成功具有至关重要的作用案例中给出的是____总体计划,除此之外,针对每一种具体的____措施制定详细的计划也是必要的,例如关于搜索引擎__计划、资源合作计划、网络__计划等,这样可以更加具体化,对的问题提前进行准备,便于____效果的控制本文略去这些细节问题,有关具体____方法的实施计划,将在后续内容中适当穿插介绍此外,完整的____计划书还包含详细的内容,如营销预算、阶段__目标及其评价指标等 第PAGE页共NUMPAGES页。