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【58400】CS答案CS战略即使顾客满意的战略CS,是指企业为了使顾客能完全满意自己的产品或服务,综合而客观地测定顾客的满意程度,并根据调查分析结果,整个企业一体来改善产品、服务及企业文化的一种经营战略,它要建立的是顾客至上的服务,使顾客感到百分之百满意从而使效益倍增的系统【58402】名牌的特性与功能是什么?答案名牌的特性是六个统一有形资产与无形资产的统一;简单与复杂的统一;有限与无限的统一;结实与脆弱的统一;物质文明与精神文明的统一;满足物质享受与精神享受的统一名牌有六装功能既装有形资产又装无形资产;既装现有的产品形象又装未来的产品形象;既装自己的产品形象又装他人的产品形象【58403】CIS战略与CS战略的区别答案CIS与CS是紧密相关、相辅相成的它们是从不同的角度来处理组织与公众的关系CIS是组织自己完善自己,使公众选择自己CS是达到公众的满意,使公众继续选择自己一个是我使你爱我一个是我让你爱我CIS列出横向的公关项目,CS提出纵向的满意标准,使满意度尽可能地细化,量化,是对CIS的推进CS是CIS基础上对应地达到满意的标准CIS与CS不是代替与超越的关系,在CIS的系统中加入CS的标准,会使CIS更加富于光彩两者相加应该是1+12的关系【58404】行为公众答案行为公众是不仅意识到组织对自身的影响和作用,而且采取了行动,形成了对组织的影响和作用的公众【58405】三名五度战略答案三名即名人、名品、名门五度即知名度、美誉度、定位度、指名度、忠诚度【58414】在公关策划阶段,要形成公共关系活动计划请阐述公关活动计划的内容答案公关策划阶段公关活动计划的内容包括
(1)制定目标系统
(2)确定公众
(3)确定主题
(4)选择公共关系活动模式
(5)选择公共关系活动的媒介
(6)确定时间
(7)确定空间
(8)公共关系经费预算【58417】制造新闻答案所谓制造新闻,也称策划新闻,是指经过事先策划,由人为引发的可以引起戏剧性或者是轰动效应的事件,由此引起媒介、舆论的关注与报道它具有新、奇、特的特点,这是公共关系利用舆论的主要手段【58426】公共关系评估答案公共关系评估是根据特定的标准,对公关计划、实施及效果进行检查、评价,以判断其优劣的过程【58442】如何理解组织形象这一概念?答案组织形象是公众对社会组织的总体评价,是社会组织的表现与特征在公众心目中的反映(4分)组织形象是一种总体评价,是各种具体评价的总和(1分);形象的确定者是公众,公众是形象的评定者(1分);形象源于社会组织的表现(1分)【58443】公关人员的能力素质答案公关人员的能力素质概括为八个方面
(1)较强的文字和口头表达能力公关人员的文字和口头表达能力是其从事公关职业的基本功
(2)健全的思维能力
(3)良好的创造能力与学习能力
(4)较强的组织谋划能力,是公关人员从事某种活动并使之达到预期目标的实际操作能力
(5)信息采集处理能力与知识管理能力
(6)善于与他人交际的能力一个人社交能力的强弱,是衡量他对现代开放社会是否适应的重要尺度
(7)自控、自制和处理危机的应充变能力
(8)正确掌握政策、理论的能力【58451】意见领袖答案意见领袖又称舆论领袖,是指那些对群体或社会的态度的形成具有带动作用的人物以及一个群体或组织内部具有威望的人物【58453】组织形象答案所谓组织形象就是公众对社会组织的总体评价,是社会组织的表现与特征在公众心目中的反映组织形象作为公众对于社会组织的总体评价,是主客体的统一展开来说,其一,形象是一种总体评价,是各种具体评价的总和其二,形象确定者是公众其三,形象源于社会组织的表现【58454】行为公众答案行为公众(有人称之为现在公众)这是知晓公众发展的结果这时公众不仅意识到组织对自身的影响和作用,而且采取了行动,形成了对组织的影响和作用他们迫使组织必须采取相应的对策,是组织公关实务必须重视的工作对象【58456】公共关系的基本特征答案公共关系的特征是由它的自身性质、主体目标和客体特征及工作方式决定的,可以概括为以下几个方面
(一)以公众为对象公众是公共关系的主要研究对象,一切工作均围绕公众展开
(二)以美誉为目标公共关系是以追求美誉度为工作目标的
(三)以互惠为原则社会组织要生存发展必须要得到公众的支持,而要想得到支持就必须让公众得到利益
(四)以长远为方针
(五)以真诚为信条
(六)以沟通为手段公共关系依靠信息产品,信息只有传播沟通才能实现价值【58457】公共关系答案公共关系是社会组织为了生存发展,通过传播沟通,塑造形象,平衡利益,协调关系,优化社会心理环境,影响公众的科学与艺术判断题公共关系综合的功能性定义是所谓公共关系,是社会组织为了生存发展,通过传播沟通,塑造形象,平衡利益,协调关系,优化社会心理环境,影响公众的科学与艺术正确随着公关业的深入发展,在实践中公关工作已经按照五步工作法进行,即在策划后加上一步论证正确公共关系意识是组织建立良好公共关系的必要前提正确全员公共关系意识又称全员PR正确公关人员不需要具备信息采集处理与知识管理的能力错误公共关系应该当好知识与经济的桥梁,使知识变为物质财富正确信息管理不是组织公关实务的重要工作内容错误访谈法是一种口头交流式的调查方法正确公共关系评估只是对公关工作效果的评估错误公共关系评估控制着公关实践每个活动及环节正确公关策划是建立在公关调研基础之上的正确信息个性是公共关系策划打入市场的金刚钻正确公关策划的公式是组织目标+公众心理+审美情趣错误创造性思维是智力想象力的高级表现形态,也是思维本身的创新正确检核表法亦称特尔斐法错误CS可以代替CIS错误所谓名牌,就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌正确文化是指人类在实践过程中所创造的精神财富错误价值观是企业全体成员所共同拥有的基本信念和最高目标,也是整个企业的基本信念和信仰,是企业文化的核心要素正确人际传播的特点是受者广泛而分散错误网络传播的优势是传播过程具有选择性和交互性正确公共关系广告又称直接广告错误开展建设型公共关系活动就是通常说的创牌子正确良好的人际沟通是公共关系传播的重要途径正确危机发生后将会触及各类公众的利益,应以同样的方式加以处理错误开业庆典是提高组织知名度、扩大社会影响的公共关系活动正确新闻发布会应在重大节日和有重大社会活动时举行错误大众传播是指组织利用各种媒介与公众进行沟通,争取理解与信任的过程错误对组织政策为或产品持否定态度的公众称为非公众错误公关功能是公关在组织中应发挥的作用和应承担的职责错误1952年卡特李普与森特出版了权威性公关专著--《有效公共关系》正确抽样方法是科学认识的起点,是最古老、最常用的社会调查法错误人际传播具有对象明确、直接传播、简便易行、使用广泛等特点正确交际型公关活动模式是组织利用举办各种社会性、公益性、赞助性活动开展公关工作的模式错误危机管理是公关最重要的工作之一,也是公关最大价值所在正确公关策划可以分为三个层次,即日常活动策划、专门活动策划及整体活动策划错误所谓无形资产,是依托于一定实体,对生产经营发生长期、持续影响的品牌资本正确组织的无形资产包括品牌专利商标CIS企业文化见报率等正确访谈法是调查者通过口头交谈等方式向被访问者了解实际情况的方法正确问卷一般包括题目、前言、主体、编码、结语五个部分正确公共关系评估就是根据特定的标准,对公共关系活动进行审核的过程正确潜在公众也称未来公众,是指组织未来可能面对的公众错误所谓名牌,就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌正确所谓制造新闻,就是无中生有,制造人为事件进行炒做,吸引公众注意力错误组织在保持自身利益不受损害的前提下,可以坚持顾客利益至上的原则错误逆头脑风暴法还有一个名称叫特尔斐法错误组织形象是公关传播的核心内容正确信息向度也称信息的完全度,即信息的覆盖面错误访谈法是指调查者依据提纲与调查对象直接交谈,收集资料的方法正确信息个性是指大众传播要具有鲜明的个性错误品牌、商标、名牌是企业的重要有形资产,是公关工作重要内容之一错误所谓商标,是公众通过对组织及其产品的品质与价值而确定的著名品牌错误CS战略即使顾客满意的战略正确从广义来说,组织文化是指人类在实践过程中所创物质与精神财富的总和错误信源又称传播者,是信息的发出者正确信宿是信息从传播者到达受众的渠道错误公共关系就是企业外交错误公共关系中的公众是指与组织发生直接利益联系的个人、群体和社会组织错误公关信息的管理,需要建立一个管理信息系统(MIS)正确公关信息采集的六度原则是指采集信息要宽度大、向度明、精度准、真度强、融度高、速度快正确观察法的最大优点是其表面性和偶然性错误公共关系评估应该在公共关系活动策划和准备阶段开始正确公共关系传播就是大众传播错误CS是corporatesystem的英文缩写形式,译为企业战略错误组织在保持自身利益不受损害的前提下,可以坚持顾客利益至上的原则错误单项选择【47254】公共关系活动的主题组成要素用公式可表示为(D)A.公关主题=公关目标+公众心理+审美情趣B.公关主题=公关目标+公众心理+信息个性C.公关主题=公关目标+信息个性+审美情趣D.公关主题=公关目标+公众心理+信息个性+审美情趣【47352】(A)特指与公关主体有直接或潜在关系,相互影响的个人、群体或组织的总和A.公众B.群体C.消费者D.社会【47354】对组织政策、行为、产品持赞成意向和支持态度的公众是(C)A.边缘公众B.逆意公众C.顺意公众D.行为公众【47357】公关传播的核心内容是(C)A.公众B.大众传播C.组织形象D.新闻【47361】讲真话是(D)的公关思想A.伯纳斯B.巴纳姆C.卡特李普D.艾维·李【47365】(A)年,伯纳斯出版了第一部公关专著--《舆论明鉴》A.1923B.1906C.1952D.1912【47376】公关人员的(D)是公关人员基本素质的基础A.知识素质B.能力素质C.情绪智商D.心理素质【47390】组织公关传播的特征有(CDE)A.大众传播B.人际传播C.以组织目标为主导D.双向传播E.中介传播【49238】公共关系的三个构成要素是社会组织、公众和(D)A.公共关系意识B.企业文化C.组织形象D.传播【49241】19世纪上半叶的美国,随着政治生活民主化的推进、公众地位的提高,大众传播事业得到迅速的发展这时风行一时的是(D)A.合纵连横运动B.新闻揭丑运动C.游说活动D.报刊宣传活动【49243】被誉为公共关系之父的是(B)A.卡特里普B.艾维•李C.杰弗金斯D.伯纳斯【49250】根据知名度和美誉度两个指标,可将组织的实际社会形象分为四种类型,其中组织公共关系良好的类型是(A)A.高知名度、高美誉度【49252】把总体按照其特征分为若干类型或层,然后在类型或层中随机抽样的方法是(A)A.分层抽样B.简单随机抽样C.等距抽样D.配额抽样【49255】20世纪60年代麦卡锡提出的营销四个组合因素,即4PS理论,其4P为(C.产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion))【80211】企业文化是指企业在建设和发展中所形成的(C)物质文明B.企业全体员工的文化水平C.物质文明和精神文明成果的总和D.精神文明【45542】公共关系传播的核心内容是(B)A.组织信息B.组织形象C.组织目标D.组织理念【45543】公共关系的职能是公共关系在组织中所应发挥的(A)A.作用B.效果C.优势D.潜能【45551】公关传播工作的核心是(A)A.塑造形象的意识B.真诚互惠的意识C.传播沟通的意识D.创新审美的意识【45556】通过应该努力做到、应该保证做到、应该避免的相应条款制定的公共关系道德准则是(D)A.《英国公共关系协会行为准则》B.《美国公共关系协会职业标准准则》C.《中国公共关系职业道德(草案)》D.《国际公共关系道德准则》【45559】社会组织中的公共关系部是一个(C)A.宣传部门B.人事部门C.职能部门D.党群部门【45562】进行公关信息管理需要建立一个(B)A.人事管理系统B.管理信息系统C.传播管理系统D.管理公众系统【45565】利用公关管理的数据可给公关人员提供综合性的、有价值的(D)信息B.判断C.理论依据D.情报和资料【45702】公共关系工作程序的第一步是(B)A.公关策划B.公关调查C.分析公众D.公关实施【45704】与其他调查方法相比,能收集到更直接、更真实、更生动具体的资料的方法是(A)A.观察法B.访谈法C.文献调查法D.问卷调查法【45708】在调研报告的结构中第三部分应是(B)A.序言B.引言C.摘要D.正文【45715】制造新闻是(D)A.公关调查的方法B.公关实施的方法C.公关评估的方法D.公关策划的方法【45721】发现问题是(B)A.革新之父B.创新之父C.开拓之父D.开明之父【45729】创造性思维的发展既需要一定的基本素质,更需要(B)A.身体训练B.刻苦的学习与训练C.组织能力D.思维定势【45744】三名策划中的三名是指(B.名人、名品、名门)【45752】在CIS中,BIS代表(C)理念识别系统B.视觉识别系统C.行为识别系统D.听觉识别系统【45916】企业环境是指承载企业文化的各种主客观条件,是企业文化赖以形成的一种(A)A.文化氛围B.物质基础C.文化传统D.物质文明【46909】(C)年,广州白云山制药厂率先成立了公关部,开我国大陆企业公关之先河A.1980B.1982C.1984D.1985【46915】调查人员通过查阅各种文献,对媒介所传播的组织形象或组织信息进行调查统计分析的一种间接调查方法叫(D)A.观察法B.资料收集法C.非标准化访谈法D.文献调查法【45916】企业环境是指承载企业文化的各种主客观条件,是企业文化赖以形成的一种(A)A.文化氛围B.物质基础C.文化传统D.物质文明【45919】传播对于受者的影响程度有(B)种A.三B.四C.五D.六【45920】公关传播追求组织与公众之间态度、感情的一致和(A)A.关系的平衡B.关系的一致C.感情的平衡D.感情的投入【45922】近三十年来,社会地位不断提高、作用不断增强、受众越来越多的媒介是(D)A.人体媒介B.实物媒介C.印刷媒介D.电子媒介【45926】在人际交往中,搞好关系的基础是(B)A.互相合作B.礼仪礼节C.相互了解D.严于律己【45927】社会组织利用举办各种公益性、赞助性活动而开展的公关活动模式是(C)A.服务型公关B.征询型公关C.社会型公关D.赞助性公关【45930】从性质上看,可容纳多家不同产品进行同时展销的是(B)A.专项展销会B.综合性展销会C.大型展销会D.中型展销会【45932】组织公众前来社会组织参观有一个主要的目的就是(D)A.扩大组织美誉度B.促销C.提高工作水平D.增强员工或家属的自豪感【46930】CS的含义是(A)顾客满意B.顾客第一C.企业识别系统D.公司战略【46936】职业传播者借助一定的传播媒介,定期公开向广大社会公众提供各类信息的活动,称为(B)A.职业传播B.大众传播C.人际传播D.社会传播【46940】人们第一次与某人或事物相接触而留下深刻印象,进而形成一种难以改变的心理定势,我们称之为(B)A.近因效应B.首因效应C.晕轮效应D.光环效应【46944】组织在稳定发展时用以巩固良好公关的模式称之为(A)公关活动模式A.维系型B.建设型C.保守型D.防御型【46948】执行一定的社会职能,完成特定的社会目标,构成一个独立单位的社会群体,称之为(C)A.公关公司B.社会公众C.社会组织D.全员公关【46952】(D)指对组织的政策、行为和产品持赞成意向和支持态度的公众知晓公众B.内部公众C.稳定性公众D.顺意公众【47191】公共关系的主体要素是(B)A.媒介B.社会组织C.社会公众D.消费者群体【47193】公共关系传播的核心内容是(A)A.组织形象B.公共关系广告C.公共关系形象要素D.产品和服务【47213】公共关系意识中最重要和最基本的意识是(D)A.竞争的意识B.节约成本的意识C.宣传炒做的意识D.尊重公众的意识【47216】公共关系策划的原动力是(C)A.公共关系人员的创造力B.获取利润的愿望C.组织目标D.对美的追求【47220】调查人员根据事先选好的样本,通过电话询问被调查者以取得调查资料的方法是(C)A.通讯调查法B.访谈法C.电话调查法D.询问调查法【47228】人们相互之间进行信息交流的活动称为(D)A.交流B.谈判C.双向沟通D.传播【47229】4PS是由美国密执安大学教授(A)提出来的A.麦卡锡B.麦克阿瑟C.麦哲伦D.本杰明【47231】IMC翻译成中文的意思是(D)国际机械公司B.IBM的分公司C.整合营销D.整合营销传播【47347】公共关系的主体是(B)A.公众B.组织C.传播D.形象多选题文献调查法的步骤包括(ACD)A.建立索引B.制定调研方案C.查阅和记录文献资料D.对文献的核实及分类登录E.选择并了解访谈对象CIS导入作业程序分为六个步骤,其中包括(ABDE)A.动机目标确立阶段B.调查阶段C.实施阶段D.设计作业展开阶段E.完成与执行导入阶段成功的创新包含了(ACDE)A.科技与产品创新B.组织创新C.品牌形象创新D.市场创新E.管理创新以下属于创造性思维方法的是(ABDE)A.集思广益法B.默写法C.增益法D.排列法E.信息交合法创造性思维训练需要三个基本素质,即(BCD)A.身体素质B.知识素质C.心理素质D.创造素质E.思想素质CS包含了三个基本观念,即(CDE)服务第一的观念A.服务第一的观念B.爱心第一的观念C.顾客第一的观念D.顾客总是对的观念E.员工也是上帝的观念企业文化由多个层次组成,其中包括(ABDE)A.制度文化B.精神文化C.历史文化D.行为文化E.物质文化企业文化定位要特别注意(ABC)A.企业文化的对象性B.企业文化的可持续发展性C.企业文化的个性D.企业文化的历史性E.企业文化的继承性企业精神的建设包括了(ABE)A.企业精神的提炼B.企业精神的命名方法C.企业精神的继承D.企业精神的发展E.企业精神的传播传播分为三大类,即(ACE)A.自身传播B.单向传播C.人际传播D.双向传播E.大众传播进行公共关系传播需要遵循四个原则,即(ACDE)A.双向沟通B.全面沟通C.有效沟通D.平衡理论E.目的明确常用的抽样方法有(ABDE)A.随机抽样法B.分层抽样法C.滚雪球抽样法D.等距抽样法E.配额抽样法设计名称时要考虑的三个问题是(CDE)A.设计一个有个性的名称B.重视名称的简明C.以创名牌产品带动创名牌组织D.确定名称的要求E.为组织和产品命名的方法进行公共关系传播时要遵循的原则有(ABD)双向沟通原则B.平衡理论原则C.综合性原则D.有效沟通原则E.经济性原则社会组织开展赞助活动的目的有三个,即(ABE)A.扩大知名度B.增强信任度C.促销产品D.扩大影响E.提高美誉度组建公关部的基本原则有(CDE)A.整体原则B.经济原则C.专业性原则D.权力与责任平衡原则E.精简化原则企业文化的层次可分为(ABCE)A.物质文化B.行为文化C.精神文化D.组织文化E.制度文化公共关系调查中常用的抽样方法有(ABDE)A.简单随机抽样法B.分层抽样法C.区域抽样法D.等距抽样法E.配额抽样法CS的基本观念有(BCE)A.营销成本最小的观念B.顾客第一的观念C.顾客总是对的的意识D.利润第一的观念E.员工也是上帝的思想公共关系信息采集的内容主要包括(ABCD)A.组织的内部信息B.组织的外部环境信息C.组织的公众信息D.组织的整体形象信息E.组织的所有信息公共关系传播的原则有(ABCD)A.目的明确原则B.双向沟通原则C.平衡理论原则D.有效沟通原则E.管理费用原则公共关系的基本特征是(ACD)A.以公众为对象B.以知名为目标C.以互惠为原则D.以长远为方针E.以获利为信条根据公关工作的实际需要,公关人员必须具备的心理素质有(ABD)A.追求卓越、渴望成功的心理B.易于投入、热情工作的心理C.自强的心理D.开放乐观的心理E.谨小慎微的心理组建公共关系部的基本原则是(BCD)A.国际化原则B.权力与责任平衡原则C.精简性原则D.专业性原则E.利益均衡原则组织的内部信息包括(BCE)A.经济环境B.组织的目标C.组织的政策与措施D.科技环境E.组织的经营情况采集公共关系信息需要遵循六度原则,其中包括(ABD)A.宽度大B.向度明C.速度慢D.精度准E.高度高问卷一般由三个部分构成,即包括(ABD)A.前言B.主体C.序D.结语E.内容各种调查方法的采用取舍原则是(BCD)A.真实性原则B.针对性原则C.可行性原则D.节约性原则E.可持续原则训练访谈员的方法有三种,即(CDE)A.读书B.座谈C.讲解D.模拟训练E.实际操作训练优化公共关系策划方案的方法有(ABC)A.重点法B.轮变法C.反向增益法D.排除法E.提炼法根据传播主体不同可将公共关系人际传播分为(BCD)A.大众传播B.组织传播C.个体传播D.公众传播E.费用组织公关传播的特征有(CDE)A.大众传播B.人际传播C.以组织目标为主导D.双向传播E.中介传播组织形象的构成要素有(ABCD)A.组织总体特征与风格B.知名度C.美誉度D.组织形象定位E.企业形象识别四步工作法包括(ACDE)A.调查研究B.民意测验C.公关策划D.传播实施E.反馈评估公关目标从时间上分类可分为(ABCD)长期目标B.短期目标C.项目目标D.中期目标E.永久目标创造性思维方法主要有(ACDE)集思广益B.对演法C.默写法D.匿名咨询法E.排列法根据组织行为给公众带来的结果,可将公众分为(ABCD)A.非公众B.潜在公众C.知晓公众D.行动公众E.大众公众案例题可乐问题
(1)该案例反映了哪种公关活动模式?使用了何种方法?
(2)详细阐明该案例中所包含的公关理论答案
(1)反映了征询型公关活动模式,采用了民意测验征询的方法
(2)征询型公共关系活动模式是以提供信息服务为主的公关活动模式,目的是通过采集信息、舆论调查、民意测验等工作,了解社会舆论,为组织机构的经营管理决策提供参谋,使组织行为尽可能地与国家的总体利益、市场的发展趋势以及民情、民意一致起来征询型公关活动模式可采用的形式很多,有民意测验,访问重要用户,建立信访制度,设立监督电话处理举报和投诉,进行组织发展环境的预测等征询活动要有预见性.组织征询活动不应仅仅围绕已有产品、业绩进行,而应同时用于开发新领域,要善于从公众杂乱无章的议论中发现问题与机遇顾客的意见是需要认真对待的要善于从看似杂乱无章、不着边际的议论中挖掘出可以利用的思路雀巢问题1.结合案例谈一谈什么是危机,危机有哪些特征?2.结合案例分析处理危机应该坚持的原则答案解答1.结合案例谈一谈什么是危机,危机有哪些特征?(15分)所谓危机是指那些突然发生的、危及生命财产的重大事件既包括地震、水灾、台风、飞机失事和爆炸等恶性事故,也包括罢工、骚乱、舆论危机等案例中雀巢公司所遭受的危机就是舆论危机危机不仅给组织造成人财物的损失,而且会严重损坏组织形象,使组织陷入困境(6分)危机的主要特征为
(1)突发性
(2)难以预测性
(3)严重的危害性
(4)舆论的关注性(4分)案例中的传言对于雀巢公司来说是突发性的,是难以预料的;但由于公司没有对传言给以足够的重视,结果谣言蔓延,导致了一场世界性的抵制雀巢食品的运动在大约半年的时间内,公司全世界的销售点都出现了滞销积压现象,这充分说明了危机的严重的危害性(5分)2.结合案例分析处理危机应该坚持的原则(20分)
(1)及时及时是处理危机的第一原则,赢得时间就意味着减少损失及时包括迅速了解情况,迅速做出判断,迅速控制事态发展,及时向有关领导汇报,与新闻媒介沟通,向相应部门联系援助迅速反应可以将危机的损失尽可能减少到最低程度案例中,雀巢公司对传言作虽然出了一些反应,但是他们检测了自己的产品,证明质量合格后,便没有给以足够的重视,对社会上的传言听之任之,认为它会不攻自破结果谣言蔓延,导致了一场世界性的抵制雀巢食品的运动在大约半年的时间内,公司全世界的销售点都出现了滞销积压现象,后来,用了7年年努力才恢复了原有市场这样的后果就是没有迅速了解情况,迅速做出正确的判断,迅速控制事态发展造成的(5分)
(2)专门化处理危机专门化提高工作效率的保证专门化就是要借助掌握科学程序和恰当方法的专人和专门的网络去处理危机在必要时借助专业和权威机构,可以增强说服力,提高效果案例中,雀巢公司在意识到问题的严重性之后,聘请了公关专家,开展公关活动,说明真相,并对事实进行调查,最终调查结论攻破了谣言这充分说明了危机处理时专门化的重要性(5分)
(3)准确找准事故发生的真正原因,对症下药准确是处理危机、确定方案、正确判断的前提除了弄清时间、地点、事件性质和发展缘由外,在对外宣传时也一定要准确案例中,雀巢公司没有找到问题的症结所在,误以为“身正不怕影子斜”,自己的产品质量没有问题,谣言会不攻自破,忽视了谣言的“以讹传讹”特征,没有进行充分的对外宣传和“辟谣”工作,才造成了“谣言蔓延,导致了一场世界性的抵制雀巢食品的运动”(5分)
(4)此外,处理危机要坚持诚恳、积极和善于抓住根本的原则诚恳这是处理危机的基本态度面对危机,一定要是非分明,是自身的责任决不推卸在情况尚未查清时要表明态度一旦查清责任在己,一定负责赔偿和消除影响积极积极采取行动可以赢得时间当危机发生后,除了要迅速做出反应外,还应该抱着负责、乐观、向前看的态度去处理,不能悲观消极和心存侥幸坐等时机流失处理危机要善于抓住根本处理危机时,一定要弄清是非,找到问题的关键所在,围绕关键问题开展工作(5分)
6、名词解释;【162136】公共关系;答案从公共关系价值功能的角度出发,所谓公共关系;它有五层含义
(1)公共关系是一种状态;
(2)公;
7、判断题;【45656】公共关系综合的功能性定义是所谓公;象,平衡利益,协调关系,优化社会心理环境,影响公;正确错误;答案正确;
8、单项选择题;【47193】公共关系传播的核心内容是();A.组织形象;B.公共关系
6、名词解释【162136】公共关系答案从公共关系价值功能的角度出发,所谓公共关系,是社会组织为了生存发展,通过传播沟造形象,平衡利益,协调关系,优化社会心理环境,影响公众的科学与艺术它有五层含义
(1)公共关系是一种状态;
(2)公共关系是一种活动;
(3)公共关系是一种职业公共关系是一门学科;
(5)公共关系是一种意识、观念与思想
7、判断题【45656】公共关系综合的功能性定义是所谓公共关系,是社会组织为了生存发展,通过传播沟象,平衡利益,协调关系,优化社会心理环境,影响公众的科学与艺术正确错误答案正确
8、单项选择题【47193】公共关系传播的核心内容是()A.组织形象B.公共关系广告C.公共关系形象要素D.产品和服务答案A
9、简答题【162242】简述按照公众与组织发生关系的过程划分的公众的类型答案可以划分为非公众、潜在公众、知晓公众和行为公众四种类型
(1)非公众是指在一定的时空条件下与组织不发生相互影响和作用的社会群体
(2)潜在公众是指由于潜在的公共关系问题而形成的潜在公众
(3)知晓公众是潜在公众逻辑发展的结果,即已经知晓自己的地位,知道组织行为或政策对自的影响的公众
(4)行为公众是知晓公众发展的结果这时公众不仅意识到组织对自身的影响和作用,而且采动,形成了对组织的影响和作用
10、名词解释【162139】传播答案传播(communication)指信息、思想或观念的交流过程,是人与人之间的信息传递与分享公共关系的传播是指组织利用各种媒介与公众进行沟通,争取理解与信任的过程
11、名词解释【58451】意见领袖答案意见领袖又称舆论领袖,是指那些对群体或社会的态度的形成具有带动作用的人物以及体或组织内部具有威望的人物
12、单项选择题【47354】对组织政策、行为、产品持赞成意向和支持态度的公众是()A.边缘公众B.逆意公众C.顺意公众D.行为公众答案C综合练习
1、判断题【49268】国际公共关系协会于1955年在英国伦敦成立正确错误答案正确
2、单项选择题【49245】本世纪50年代美国公共关系专家斯科特卡特利普等提出了()的公共关系模式共关系理论的重要标志A.新闻宣传B.双向对称C.信息传播D.双向非对称答案B
3、单项选择题【47361】讲真话是()的公关思想A.伯纳斯B.巴纳姆C.卡特李普D.艾维·李答案D
4、单项选择题【45545】公共关系赖以产生和发展的社会政治条件是社会政治生活的(A.集权化B.一体化C.民主化D.多元化答案C
5、单项选择题【49243】被誉为公共关系之父的是()A.卡特里普B.艾维李C.杰弗金斯D.伯纳斯)答案B
6、单项选择题【47365】()年,伯纳斯出版了第一部公关专著--《舆论明鉴》A.1923B.1906C.1952D.1912答案A综合练习
1、多项选择题【45600】公共关系产生的科学技术条件主要是()A.大众传播的发展B.人际传播的发展C.现代通讯手段的发展D.现代交际手段的发展E.现代办公设备的发展答案AC
2、单项选择题【45545】公共关系赖以产生和发展的社会政治条件是社会政治生活的(A.集权化B.一体化)C.民主化D.多元化答案C
3、单项选择题【49245】本世纪50年代美国公共关系专家斯科特卡特利普等提出了(共关系理论的重要标志A.新闻宣传B.双向对称C.信息传播D.双向非对称答案B
4、判断题【45680】创办中国大陆第一个公共关系专业的是深圳大学正确错误答案正确
5、单项选择题【45548】双向沟通式公共关系时期的代表人物是()A.亚当斯B.卡特李普C.杰夫金斯D.爱德华·伯纳斯答案D
6、单项选择题)的公共关系模式。