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助理营销师考试理论题库
(三)
一、单项选择题每小题1分,共15分
1.市场营销学产生于 1十九世纪末 2二十世纪 3二战末期 4本世纪五十年代
2.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是 1无差异市场营销战略 2密集市场营销战略 3差异市场营销战略 4集中市场营销战略
3.企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略 1保持 2收割 3发展增大 4放弃
4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 1理想业务 2困难业务 3冒险业务 4成熟业务
5.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是 1生理需要 2安全需要 3自我实现需要 4社会需要
6.产业购买者往往这样选择供应商你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为 1直接购买 2冲动购买 3往返购买 4互惠购买
7.指出下列哪种市场是不可扩张市场 1儿童玩具市场 2家用电器市场 3烟草市场 4食盐市场
8.创新产品同原有产品只有细微差别,对消费模式的影响也十分有限,这种创新属于 1连续创新 2非连续创新 3动态创新 4动态连续创新
9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于 1声望定价 2基点定价 3招徕定价 4需求导向定价
10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为 1水平渠道冲突 2垂直渠道冲突 3水平渠道竞争 4渠道系统竞争
11.不同广告媒体所需成醒有差别的,其中最昂贵的是 1报纸 2电视 3广播 4杂志
12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的 1市场营销情报系统 2市场营销研究系统 3市场营销分析系统 4内部报告系统
13.在国际市场营销中,能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 1固定薪金加奖励 2佣金制 3浮动工资 4固定工资
14.在影响服务定价的成本要素中,职员加班费属于 1固定成本 2准固定成本 3变动成本 4准变动成本
15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为 1品牌质量决策 2家庭品牌决策 3品牌扩展决策 4多品牌决策
二、多项选择题(每小题1分,共15分)
1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究 1消费行为 2政府行为 3供应商行为 4市场营销机构行为 5帮会组织行为
2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容 1至少有两个有价值的事物 2交易双方所同意的条件 3关联交易 4各自的承诺 5协议时间和地点
3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件 1市场导向 2切实可行 3有一定弹性 4富鼓动性 5具体明确
4.企业最高管理层在规定企业目标水平时,必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定 1政治环境 2市场机会 3资源条件 4消费者运动 5经营风险
5.一体化增长战略的类型有 1前向一体化 2后向一体化 3双向一体化 4水平一体化 5垂直一体化
6.根据消费者购物习惯划分,消费品可分为以下几类 1公用品 2便利品 3选购品 4特殊品 5非渴求品
7.产品馐的作用有以下几方面 1美化产品 2保护产品 3促进销售 4增加产品价值 5方便生产
8.企业在调整和优化产品组合时,依据情况不同,可选择以下策略 1扩大产品组合 2产品组合国际化 3缩减产品组合 4产品延伸 5产品大类现代化
9.消费者所生视的新产品的特性包括 1相对优越性 2适用性 3复杂性 4可试性 5明确性
10.企业定价导向大体上有以下几种 1成本导向 2需求导向 3竞争导向 4效益导向 5批量导向
11.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种 1连锁店 2消费者合作社 3特许经营组织 4零售商合作社 5批发商创办的自愿连锁
12.影响仓库位置选择的主要因素有 1运输量 2运输距离 3运输费用 4运输时间 5运输方向
13.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类 1战略决策 2组织决策 3控制决策 4目标决策 5管理决策
14.加工贸易是国际经济合作的有效方式,通常有以下几种重要形式 1来料加工 2来样定制 3来件装配 4进料加工 5补偿贸易
15.在国际市场营销活动中,选择目标市场的标准有 1市场规模 2市场增长速度 3贸易费用 4竞争相对优势 5国际中间商成本
一、单项选择题
1.2;
2.1;
3.3;
4.3;
5.3;
6.4;
7.4;
8.1;
9.1;
10.3;
11.2;
12.4;
13.2;
14.4;
15.4
二、多项选择题答案
1.134;
2.125;
3.1245;
4.23;
5.124;
6.2345;
7.1234;
8.1345;
9.12345;
10.123;
11.345;
12.123;
13.15;
14.1234;
15.1234。