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创意思维与图形设计文/葛饶民ByGeRaominIncommercialactivities,graphicdesignneedstobeefectiveinitsvisuallanguageinordertoaccuratelycommunicateitsmessagetoconsumers.Toachievethis,designersneedcreativethinking,amongwhichdifusiblethinkingandretrorsethinkingareofthefirstimpo~ance.Thisarticleanalyzesthevariousfactorsandmethodsneededtobeconsideredduringthecreativegraphicdesign.随着现代通讯技术与传播技术的发展、人类社会迈进了信息时代,图形与传达的意义越来越重要,一个手势、一个动态、一种象征、一个符号、一种色彩都可以指导人们的行为,提醒人们注意或给以警示等在商业活动中,图形可以把承载的信息准确传达给消费者,同时又能推广商业活动,塑造企业形象设计师所设计的图形怎样才能发挥图形视觉语言和有效的传播信息作用呢归纳几点图形要独立、易记、易识别、求新、求异、求奇、真实、有思想要达到以上的标准,设计师应该在图形设计中运用有效的思维方法,对图形进行有内涵、有深度的研究和挖掘事实证明,运用创造性的思维方法是保证图形设计成功的前提
一、图形的设计思维方法思维是人类心理活动最复杂的形式,也是认识事物过程中的最高级阶段在现实生活中.人们的思维方法常常是倾向有逻辑地正面认识事物,这种传统思维方法在今天飞速发展的信息时代很难解决发生的新问题、新矛盾这样一来就要求我们在思维方法上进行一次革命,打破传统单一的思维定势,寻求一种与常规的思维方法相悖的思维方式,即创意思维方式创意思维是采用新颖、独特的方式来解决问题的思维形式通俗地讲指设计师在创意过程中按照一定规律进行的创造性的思维活动创意思维一般包括扩散思维、逆向思维等形式扩散思维亦即发散思维是具有多维特征的,以多个可能思维指向,非单一思维程式、非确定性目标和多种可能思维结果为特征的思维模式,是一种取得一个或多个设想或猜想的思维模式、一种呈发散型的思维模式在图形创意过程中,我们可以利用“常见物象的多向发想”的思维形式,对旧有的形象概念进行突破,即对日常生活中常见的、习以为常的物象进行“发散式”想像,通过多向观察、多维构思、纵横比较、最后产生和原图形有关联但本质不同的图形这实际上是一个破坏与重建的思维过程,而这种重建最具创造性思维的特性;不同于现有概念的独特性,跨时空的灵活性,梦幻般的伸展性图1图1逆向思维是一种与常规的思维方法相悖的反向思维方法,它从反面来认识事物、找出事物的变异性、矛盾性、统一性,进行推理设想,兼容逻辑与非逻辑思维,调动大脑的潜在意识活动与变异的意识活常规中求变异、求新、求奇,从相似中寻找创意元素,从,寻觅突破生活中,运用逆向思维解决问题的事例很多,如司马光人的故事是许多人早已熟知的一般人遇到如何从水缸、这样的问题,都只会从“如何人离开水”这个方向去想,而在情急中却掉转了思维的方到了“如何设想让水离开人”FF人”和“人离开水”殊途同果一样艺术创作、图形设计领域,逆发挥了巨大的作用如艺术|力口索的“立体主义”,达利的式超现实主义”,埃舍尔的不】形等等,都是反向思维活动体现这些都是图形设计中向思维训练培养创造性思维曲范在达利的作品中常常J装有许多抽屉的裸女,抽屉‘开、有些关闭、有些可以打开看、有些抽屉则需要在朋友闭起来,我们在阅读这些作品时,似经历一次巨大的心f图2图3是达利的另一幅作品,表现了室内墙壁、地顶等透视变化,同时与超现实之间创造了一种特殊的美从作品中可以看到达利为了表达作品中构成的梦幻形象,借助了反向思维方法来实现他的观念在作品中显示出超现实怪异感的一种令人不安的而又不可抗拒的;中突,以及非常有深度的不合理性中含有的合理性在图形设计领域里也有很多例举说明反向思维方法是解决新问题、新矛盾的好方法例如百事可乐的广告图4,商家为了达到促销目的,采用反向思维方法,以超现实主义的表现手法种新奇的视觉形式,从常规中求异、求新、求奇,从相·找创意,从反向中寻觅突破说明了创造性思维方法在计中所起的作用是十分重要的.、图形的创意设计个好的图形创意来源于很多方面的因素,有时生活中一的事物都会激发设计者的灵感,但是由于设计作品的好是社会和大众来评判的,所以在考虑创意时必定会涉及到各个方面的因素首先,文化因素可以说是图形创意中的内涵由于不同国家、民族之间在文化上都有各自的特性,因而要想使图形能最大限度地传播所载信息,就必须充分考虑不同国家、民族文化背景上的差异,才能使所创意的图形合理表现时代的文化精神其次,要客观真实地反映生活,把自己置于生活之中因为在不同的环境中对于生活的理解也就不同忽略了生活因素一方面会造成设计作品与观者之间无法交流,另一方面也会出现对受众的误导再次,生活中每一个人都会逐渐形成自己观察和认识对象的方式,使人对一些特定的图形形成自己的固有的看法,且喜、好也会因人而异在进行创意设计时,应充分分析和了解受众的思维习惯、欣赏习惯、审美习惯另外,图形的创意设计最终要见诸市场、由社会来评判.因而在创意时还要考虑社会意义,使图形中的观念与功能统一起来,这样最终才有可能带来社会效益进行图形设计除了要重视以上因素.还要讲究合理的设计程序及丰富独特的表现方法我们在图形的创意设计中首先要对自然界事物和日常生活经验进行收集、整理、切割、分解、变异,从中寻找图形设计所需的表现元素然后对收集、整理的图形表现元素进行处理加工,运用创造性思维方法挖掘探索图形的设计手法1把三维矛盾空间无法完成的主体形成三维空间中平面展现;2利用共型、共边、共线、共面、共生手法产生第三种形态;3利用透叠手法产生更丰富的形态4把自然形态中反常态的、荒诞的、违背逻辑的图形构成组合在一起,在不合理中求视觉上的合理性;5把两种不同空间的物质重组,构成一幅共用空间图形;6利用光源原理投射方法,寻求不同的光影变异形状7文字图形化,图形文字化;8通过一种物体渐变为另一种物体形态;9利用图与地的关系生成新的空间实践证明,运用合理的设计程序、创造性思维方式、丰富独特的设计表现方法,才能更好地展现艺术家所特有的想象魅力和图形设计的创造性因此我们要对创意思维方法进行更深入的研究和探索,创造出更有艺术性、更有生命力的图形语言作者系襄樊学院美术学院教师参考文献
1、“艺术与设计山口正城著中国工业美术协会1981年出版辛华泉译
2、“图形想象》刘巨德著辽宁美术出版社l994年出版3“平面广告创意经典冯斌,周建中,慕详编著辽宁科技出版社1999年出版ckageDe蜒91维普资讯http://www.cqvip.com__。