文本内容:
1.市场分析目前的市场规模目前的市场占有率市场未来潜力通路状况铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率各竞争品牌状况
2.消费分析决策者、影响决策者、__者、使用者消费者特征(性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层)重度消费者与轻度消费的__量与频度消费者的__时间、地点、动机消费者__产品的信息来源消费者品牌转换情况消费者指名__率消费者品牌忠实度消费者使用产品状况
3.产品分析产品的生命周期产品的品质和功能__、、包装产品销售的淡季和旺季产品的替代性
4.企业分析企业的历史和经营项目在行业中的地位给公众的印象特性与竞争优缺点
5.__分析与竞争品牌的__比较服务的比较销售促进的比较人员销售的比较产品的比较
6.问题点与机会点
7.市场策略目标市场市场定位
8.产品策略产品的独特销售主张新产品__
9.__策略A.目标设定目标的层次(知名度、偏好度、__率)设定欲达成的目标值B.设定诉求对象诉求对象的特征C.__时间与地区__活动的时间__时间的__播放频率__活动的地区__活动的地区的__播放质量D.预算总预算值__活动期间的预算分配
10.__表现__要诉求的产品特征__传输的方式被选__媒体的特征
11.媒体策略设定媒体传播的目标(到达率等)媒体组合媒体版面、时段__发布次数
12.附件报纸__设计完稿____设计完稿电视__样片(故事版)。