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本科生毕业论文(设计)题 目平面广告设计中的图形创意姓 名赵亚敏学号2008736978院 系美术学院(国交学院)专 业艺术设计(电脑)指导教师毕敬虎徐丹职称导师2011年5月20日曲阜师范大学教务处制目录TOC\o3-3\h\z\t标题11标题22目录I摘要II英文摘要II
一、广告设计中图形创意的作用2
二、图形创意与平面广告3
三、平面广告中的图形创意表现手法4参考文献5平面广告设计中的图形创意艺术设计(电脑)专业学生赵亚敏指导老师毕敬虎、徐丹摘要平面广告设计是以视觉的语义与人交流的艺术行为,而使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同图形在平面广告创意中的地位日趋提高本文从图形语言在传达信息中过程的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律关键词平面广告;表现方法;图形;创意ThegraphicsplanedesignoriginalityStudentmajoringinArtdesignNameZhaoyaminTutorBijinghuXudanAbstract PrintaddesignisbasedonthesemanticsofvisualartandhumancommunicationbehaviorErShiaudienceintheshortestperiodoftimemoreinformationwhiletheartbydrawingtheirownrichandphilosophicalleadtheaudienceexperienceandemotionperceptionresonanceandfinallyaccepted.Creativegraphicsprintadsinthestatusisrising.Fromthegraphiclanguagetoconveytheadvantagesoftheprocesstheroleofinformationdiscussesideasinmoderngraphicprintadsintheimportanceandbasicrules.Keywords PrintAds;Methodperformance;Graphic;Creative广告的灵魂在于创意其魅力也在于创意广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作正确掌握广告创意的实质关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障广告艺术具有造型艺术的一般特征不仅除了具有实用功能外而且还具有精神领域的美学特征有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受现代图形创意是指图形为造型艺术元素的说明性图画形象经一定的形式构成和规律性变化赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为它具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、娱乐性和地域性等鲜明特征现代平面广告设计应注意设计的定位、设计的创新、文字的安排等问题力避平庸化、程式化以新颖独到的精彩设计感染受众而好的广告源于好的创意一幅有创意的图形它就像是一个窗口我们能在优美的形式载体下体会其中蕴含的深刻内涵生动、准确的图形语言对于设计主题的表达广告信息的传递是至关重要的因此有人说在平面广告设计中有一个好的图形设计就成功了一半此话并非言过其实而恰恰的说明了图形创意的重要性
1、广告设计中图形创意的作用图形的英文意思是GRAPHIC指的是图示、图解发展为说明性的视觉符号,而它是一种在纸或其他表面上表现的能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式它通过一定的形态来表达创造性的意念将设计思想可视化使设计造型成为传达信息的载体然而图形具有丰富的可视性和视觉吸引力是易识别和记忆的信息载体作为创意表现元素的图形在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者引起消费者的心理反应进而产生广告效应图形作为构成广告版面的主要视觉元素它的关键在于是否与广告效果具有密切的关系图形表现的趣味浓厚才能提高人们的注意力得到预期的广告效果广告的图形是创造一个具有强烈感染力的视觉形象广告作为视觉信息传递的媒介是一种视觉形象和文字语言的有机结合物作为视觉艺术强调的是观感效果而这一视觉效果并非广告文字的简单解释在广告设计中图形创意的作用主要体现在以下几个方面:
1.准确传达广告的主题并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”
2.有效的利用图形的“视觉冲击力”吸引人们的注意力
3.猎取人们的心理反应使人们的眼球被图形吸引从而将视线转向文字
二、图形创意与平面广告一平面广告中图形设计的重要性图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素而作为三要素之一的图形设计是关键的一环在广告创意中借助于图形的表现方法会起到意想不到的效果它不但能够加强广告的可看性而且会使广告的诉求重点更加明确图形设计能否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递与沟通理解图形比文字更形象、更具体、更直接其“一图顶万言”的传播效能是沟通世界的“世界语”它更具有直观性、幽默性、生动性和国际性这也许就是图形的魅力所在也是无法被文字取代的一个重要的原因
[1]广告设计中图形不能完全依赖文字来表达意义图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在二平面广告中图形创意的表现要求 图形创意即有创造性意念的图形设计是设计师根据表现主题的要求经过精心的策划与思考恰当地运用造型语言和艺术手段创造性构思图形的全部过程创意的图形表现是通过对创意的中心的系统分析和深刻思考充分发挥想象思维和创造力将想象、意念形象化、视觉化这是创意的最后环节也是最关键的环节对于平面广告中的图形设计也有着自身的表现要求具体可体现为:首先要有大胆而新奇的构思以引起观众注意广告运用联想、置换、夸张、错视等创作手法进行广告设计寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点从而促使消费者在欢笑之后接受广告
[2]其次单纯而又突显的形式感单纯的形式感更容易让人们在短暂的时间内了解一定的信息量现如今人们的生活节奏明显的加快人们每天在有意和无意中接受着各种广告信息单纯而又突出的图形设计能够在瞬间抓住眼球达到传达信息的目的再次独特而具个性的表现方式强烈的视觉冲击力独特而又个性的面貌是能将自己与他人区分开来的需要视觉冲击是在广告表现中随着“个性化”而产生的无个性的视觉形式很难产生视觉冲击醒目、突出、抢眼的图形设计能在形形色色的广告海洋中“跳”出来引起人们的注意
三、平面广告中的图形创意表现方法 随着时代的进步人们对传统的视觉形式已经显得麻木了而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受图形语言追求的是以最简洁最有效的元素来表现富有深刻内涵的主题好的广告设计作品无需文字注解只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图广告图形创意的过程是一种运用视觉形态而进行的创造性思维的过程由于在创意过程中设计师受到各自社会生活实践和文化艺术修养的重大影响其创意方法也必然各具特色但是即便如此广告图形创意仍然存在着可以找寻到的共同规律复合与异变同构与解构换置与异影等就是我们在广告图形创意中常用的方法一同构当面对多种表示含义的“形”时只取其一并不能充分说明问题简单罗列又很乏味所以既要将概念表达充分又想使广告本身含有引人注目的视觉趣味时就需要我们去发现形象之间的共性因素并将其综合的再现这就是同构广告创作时我们应尽量从不同的视觉角度不同领域去观察新的含义和表现方式释放出我们的想象力和创造力是我们在广告图形创意中常用的一种方法二解构由联想和想象得到的意念最后都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念形象素材的寻找、收集、整理也是寻求最佳创意的表现更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式为了把素材重组成新的形象就要把有关的素材加以分解重构这就是解构解构好比裁剪素材只有经过解构才能整合成新的形象物体的形象只有通过解构才能获得多种不同的表现素材引出截然不同的表现画面得到意想不到的表现效果三复合复合是以一个或多个单纯的形象为元素通过组织安排创造出一个新的形象也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象王绍强曾说过“创意就是创造一个新的组合”
[3]创造新组合的才能可以由观察事物关联性的才能予以提高四异变图形渐变、演化是任何一个系统一种生命体的必然过程导致这个结果的演变过程叫做异变例如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程这些演变过程让人感觉到非常有意思但真正把图形变异当做一种表现物形特殊性的特定方法是荷兰的画家埃舍尔例如他的经典作品《天与水》充分发挥和利用了异变图形的构形方法使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变它们相互衬托生动而自然当然图形创意的方法还有很多设计师只要从广告主题的要求出发通过联想和想象找出那些看似孤立的元素之间的内在联系再通过反复的比较和判断选择最具代表性的、最有意义的形象重新整合构思就一定能创造出全新的图形来
[4]五换置图形换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象例如一则轮胎广告为了表现轮胎在湿滑的路面仍然能正常的行驶画面利用鱼身来表现路面状况而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞造型简练单纯传达的信息简洁有力六异影图形客观物体在光的作用下产生出异常的变化呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形而用来替代原来影子的可以是形态相似的物形可以是赋予影子自主的生命力也可以是具有某种内在联系的元素等设计师研究影子的艺术用影子的语言来丰富视觉语言传达某种特定的信息表现更有意义的意念在特定的空间里表现出一种超现实的世界,在视觉传达中异影图形得到了广泛的应用和发展例如一个眼镜减价促销的广告中眼镜的影子变成了象征削减剪刀的影子剪刀手柄的双环与镜片形态的相似从而使影子的转换非常合理简洁明了地点出了广告的主题一件好的图形除了本身的艺术价值更为重要的功能在于它所传递的信息它所赋予的哲理这就是图形的力量所在
[5]
四、图形创意在广告作品中的表现人们接触广告并能够留下深刻的印象很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者并引起消费者共鸣相对于文字而言图形具有动态画面的构成要素从运用的三个方面所考虑:一是图形的使用数量宜少而精对大多数广告作品而言图形运用的多寡其传播效果就绝对不同一两幅质量高精的图片形象鲜明突出能够一针见血地突出主题可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱画面气氛显得平淡二是图形的面积因素取决于图形的重要性大面积的图形能够用来渲染气氛可以产生较强的冲击力尤其是室外大型的广告招贴更需要形象生动的图片抓住读者的视线以便达到瞬间传达信息的目的小面积图片用于加深和帮助读者的印象三是根据人们的习惯和感情因素读者对广告的感受直接影响广告效果广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要而它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚一直到教会人们去适应新的生活方式作为消费社会的独特文化景观未来将是一个图形的时代随着商品社会的高度发达国内外交流的日趋增多全球一体化进程的不断推进图形将作为世界交流的国际化语言成为信息交流的主要载体广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视它将逐步弥补语言文字的不足更好地促进世界经济、文化、信息的交流总之在当今信息化社会中图形在广告创意中的地位会日益提升图形创意是广告设计作品中的表现形式是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题从而体现出图形创意在广告设计中的灵魂作用致谢非常感谢毕敬虎老师、徐丹老师在我大学的最后学习阶段给了我耐心的指导和无私的帮助,为了指导我们的毕业论文放弃了自己的休息时间,这种无私奉献的敬业精神令人敬佩,在此我向他们表示我诚挚的谢意同时感谢我的母校曲阜师范大学给我们提供了非常好的教学环境和非常强的师资力量,我才能在各方面取得显著的进步,在此向母校表示我由衷的谢意,并祝所有的老师培养出越来越多的优秀人才,桃李满天下!参考文献
[1]何章强.《平面设计与广告创意》[M].北京:化学工业出版社
2007.
[2]黄越.《图形想象新思维》[M].重庆:重庆出版社
2001.
[3]王绍强.《图形创意新灵感》[M].南宁:广西美术出版社2008
[4]张彪.《图形创意》[M].合肥:安徽美术出版社
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[5]江明.《创意图形》[M].南昌:江西美术出版社
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